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在电视、报刊上刊登广告，已经是司空见惯的事情。但当某一天你连线某款网游的时候，可能会发现你刚刚购买的补血药竟然是一瓶百事可乐，游戏中的NPC人物也变成了麦当劳叔叔，而整个古香古色的街道上突然挂满了各式各样现代企业的广告画。这不是幻想，这种广告方式在国外早已成熟，去年全球网络游戏虚拟广告的收入达到了 10 亿美元，而在中国，这一行业也已经进入了雏形阶段。网络游戏虚拟广告已经开始进入我们的视野，并将成为广告产业发展的一个新方向，并带来前所未有的巨大利润。
无处不在的信息提示
可以给网络游戏虚拟广告下这样一个定义：它是一种以大型线上游戏的固定用户群为基础，通过固定的条件，在游戏中适当的时间，适当的位置上出现的广告。具体到实际游戏中，网络游戏虚拟广告通常有三种形式。
一种是把产品或与此相关的信息作为游戏必不可少的工具或手段来使用，当广告商品在玩家不经意时巧妙地变成游戏中的某个道具，玩家非但不会觉得厌烦，反而会觉得增强了虚拟社会的真实感，并且使游戏中的生活变得更加有趣。如麦当劳同台湾一款名为“椰子罐头”的游戏结合：在游戏中，麦当劳的汉堡变成了可以提升玩家战斗值的新武器，并且在用该汉堡打斗的时候，也会由玩家控制的系统发出“更多选择，更多欢笑，就在麦当劳”的宣传口号和音乐。有数据显示，这个“汉堡”武器每天都有上万次的购买和使用，也就是说麦当劳的互动广告可以在游戏当中出现上万次。
第二种则仅仅把产品或品牌信息嵌入到游戏环境中去，使游戏在含有广告信息的环境中进行。如今年年初在南孚赞助的网络足球游戏《勇往直前》中，南孚电池的品牌标志就出现在球门背后和球门左右，而且在每次射门失败之后就会出现“坚持就是胜利”的广告口号。尽管这样的方式不会像前一种方式那样引起玩家强烈的互动，但是每周可以在游戏中玩近10个小时的玩家也肯定不会对宣传画上的产品陌生。在国外，这种模式已经开始产生了巨大的广告价值。如美国Electronic Arts公司在2002年就开始与英特尔公司和麦当劳公司签署了数百万元美元规模的网上广告合同。
(news.iader.com)
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- 广告新闻网 作者[记者]:张书乐 日期:2006-06-22 出自:人民网 论坛投稿