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中国广告业 |
中外合资广告公司 |
全资广告企业 |
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根据《外商投资广告企业管理规定》，2003年底以后，中外合资广告公司允许外资控股，但股权比例最高不超过70％；2005年12月11日起经审查批准，外资可以在我国境内投资设立全资广告企业。中国广告面临的形势是广告业的全面开放，中国广告业的格局也将随着发生重大变化。
据国家工商行政管理总局副局长刘凡介绍，外资广告企业进入中国的条件有三：一是独资或合资双方必须是以广告为主业的企业；二是投资总额（注册资金）不低于30万美元；三是引进先进设备，培训中国广告从业人员。
如果以上个世纪80年代初中国广告业开始恢复发展算起，这一政策的实施标志着为期20多年对中国本土广告业的保护期已结束。中国广告行业在WTO过渡期结束之后将会迎来更开放的时代，这也是必然趋势。但，面对政策上的变化，中国广告业该如何应对？
《中国广播影视》：随着越来越多的外资进入中国广告业，势必占领一部分广告市场，您认为这对中国本土的广告公司有什么利弊？
时学志（中国广告协会秘书长）：从2005年年底开始，我国将陆续开放一系列广告政策，这必然会使广告市场竞争更加激烈，外资公司凭借其强大的资金优势、技术优势和品牌资源将改变广告市场的结构，必将激化弱肉强食、优胜劣汰的自然规律。但从发展的角度来看，开放市场、引入竞争，总的来看是一件好事，整个广告业将会登上一个新的国际高度的平台，广告业的整体水平将得到进一步的提高，广告业的社会认知和地位都能得到提高。
(news.iader.com)
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- 广告新闻网 作者[记者]:刘欣 日期:2006-06-22 出自:中国广播影视 编辑:hake 论坛投稿