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GOOGLE的CEO Dr. Eric Schmidt最近在接受媒体采访时说到：现代互联网广告的关键在于广告的1.准确性2.相关性3.效果的可测量性。而类似YAYAD的定向信息投放模式恰恰符合其三个特性。
中国的网络广告最早大约出现在1995年，伴随着互联网的不断发展，近年网络广告也以一个让人侧目的速度高速增长。在过去10年中，很多企业开始对网络有了更深刻的理解。他们开始研究网络所能带给企业的经济价值，努力争取从互联网的高速发展中获益，广告业也因此而刮起了强劲的创新旋风，并给整个行业带来了迅猛的变化。如今互联网广告已成为企业市场营销和品牌推广的重要组成部分。从最早单一图片或文字的旗帜广告(banner)到现在的目标关键词搜索、页面拦截、大流量的音视频和富媒体等互动式营销手段所释放出来的巨大能量，已经成为颠覆传统广告的新生力量。网络广告成为仅次于电视、广播、报纸、户外的第五大媒体，并对传统媒体的广告份额形成了强烈的冲击。
网络广告在收费上有别于传统广告发布即收费的模式。目前，网络广告有每行动成本(CPA)、每购买成本(CPP)、每千人印象(CPM)、千人点击成本(CPC)和包时制等等。由于互联网广告能够传递关于何时、何地、有多少用户响应等更精确的信息，广告客户往往能就此分析和决定投放一个广告的最佳时机。
点击率的不断下降也促使广告客户在考虑：与其为10万个根本不关心我产品的用户花钱，不如为100个真正有需求的用户花钱。于是，搜索引擎的关键词广告成为了新兴的热门广告模式，以其更高的针对性投放机制和简洁的形式立刻成为整个互联网广告行业中的亮点。
(news.iader.com)
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- 广告新闻网 作者[记者]: 日期:2006-06-27 出自:新浪科技 论坛投稿