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业界盛传的分众无线将秘密启动“龙腾计划”进行全国渠道招募的消息日前得到证实。北京分众无线传媒技术有限公司相关人士对记者证实确有其事，但不愿透露更多具体细节。据记者了解，分众移动此举旨在与合作伙伴一起，全力发展手机广告产业。
对这个消息最高兴的当然是广告代理商。那些想搭上分众无线这个知名品牌的广告代理商已经开始摩拳擦掌：“手机广告现在这么火，挣钱的机会来了。”在短信行业风雨飘摇的时候，手机广告的出现可能成为短信内容服务商苦苦寻找的新盈利点。
●手机广告曾沦为“小广告”
据内部人士透露，“龙腾计划”是分众无线下半年工作的重中之重，将于１０月２６日正式启动。该人士表示，此次计划将在成都、武汉、福州等８大城市巡回招募，目前已有来自全国各地的几十家广告代理商表示出极大兴趣，并有十几家合作伙伴已确定签约加入该计划。
在ＳＰ普遍遭遇“寒冬”，业绩大幅度萎缩的时候，面对这样一个巨大的商机，商家的兴奋是自然的。但对不少手机用户来说，听到手机广告的第一个反应可是让商家高兴不起来。
“手机广告？那多讨厌啊，跟‘城市牛皮癣’似的，现在都已经让人不胜其扰了，还要大力发展？”导游小麦对记者说，他肯定不会接收手机广告，不仅如此，如果谁给他发送，他还要去投诉。
其实，小麦的看法很有代表性。也难怪大家对手机广告这样谈虎色变，因为手机广告在刚刚起步时的确很快就陷入了垃圾短信的泥潭。没头苍蝇似的群发、不定时的发送、内容良莠不齐甚至违法……这都让手机广告成了如同街头小广告一样的名副其实的“手机小广告”。
网舟咨询分析师池大治认为，现在的手机广告内容很多并不是用户所需要的，而且还夹杂着各种违法小广告，大部分都是垃圾广告。而造成垃圾广告的原因，是因为把错误的内容传递给了错误的对象。虽然手法是正确的，但结果却是负面的。
●“手机准告”浮出水面
“都是用户自己允许的。”分众无线这位负责人对记者说，“我们和ＳＰ是不一样的，我们的投放是一定会经过手机用户许可的。”
(news.iader.com)
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- 广告新闻网 作者[记者]:武晓黎 日期:2006-10-26 出自:中国消费者报 论坛投稿