摘要:
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网络广告 |
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第二：将广告融入销售环节中
基于互联网的直接互动性，网络在营销中的功效并不仅仅限于广告促销。实际上，它可以贯穿于整个销售环节中，互联网广告的人际传播特性可以整合产品的销售环节，从企业产品的目标受众定位开始，通过电子商务提供售前支持使目标受众转化为潜在的购买者，利用电子邮件问询等形式帮助目标受众打消顾虑，鼓励行动并通过便捷的在线销售将他们转换为实际用户，之后的售后服务和个性化增值服务则可以借助互联网实现，使现有用户成为忠诚用户。在这一销售链条中，由于有互联网广告作为载体，因而可减低潜在消费者的信息搜索成本，强化购买者的忠诚度，提升其二次购买欲望，在这个意义上，互联网广告达到了一对一的精确营销效果，避免了传统广告模式的昂贵成本。
第三：多战略，多角度增加广告创意，提升点击率
首先是网络广告形式的创新。创新的广告形式本身就是最好的广告。网络广告初期总是在模拟电视上的形式,没有创意,最近一段时间又将形式主要锁定在falsh动画上,虽然网络广告已有多种形式，但应用的过于频繁也会使人厌烦，我们可以在传统广告的基础上进行创新。奥美为旁氏设计的广告采用的是浮动广告形式。这种形式的广告在新浪、搜狐等网站都有出现，但奥美增强了其点击效果，他的浮动广告则会给人新鲜感。同时还可以增强广告的个性化。还有的广告融入在潜移默化的各类信息中,设计成页面,或专项服务形式,使人无形中接受了广告.只有新技术才能有吸引力。
第四,是增强网络广告内容投放的科学性
(news.iader.com)
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- 广告新闻网 作者[记者]: 日期:2006-12-01 出自:百特网络新闻 论坛投稿