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春节将至，中国的消费者们正忙着罗列年货的采购名单。恰在此时，他们的手机收到了来自厂商的促销短信。
在美国的市场营销人员还在为移动广告是否值得尝试而争论不休的时候，中国的移动用户市场已经初露勃勃生机了。从彩铃到图片，再到手机游戏，任何可以通过移动电话出售的商品都受到了移动平台用户的宠爱。现在，广告客户也正试图利用这一渠道，让产品和形象广告直达消费者的手掌心。
市场研究人员认为中国市场对移动广告的接受程度比预想中要高很多，并很有可能会追随移动广告在日本的发展脚步。资料显示，移动广告已经在日本盛行多年，现在依然在广告客户和手机用户之间流行。研究人员进一步提醒广告客户注意：中国目前约有4.26亿手机用户，而日本的这一数字仅为1亿。
“垃圾短信”的蜕变
在亚洲，短信这一最简单的移动广告形式已经出现并流行多年。虽然到目前为止仍有许多手机用户将其视为“垃圾短信”，但同时越来越多的广告客户开始钟情于这一新的广告发布媒介，他们相信自己能够找到通过手机——这一人们生活中日益不可缺少的通讯工具接触消费者的新方式。
可以说，广告客户们成功了。他们除了通过手机短信向消费者发布广告外，还尝试借助无线互联网。他们向中国的手机用户提供了与移动互联网搜索门户网站的链接，如摩托罗拉推出的移动网站Motomusic.com.cn，凡使用摩托罗拉手机的用户都可以在这个网站上下载音乐作品。
移动广告发展新空间
而以短信这一方式发送的移动广告则明显会受到消费者的“优待”，因为至少95%的手机用户会打开短信阅读内容，并且他们对广告作出回应的比率也更高一些。
(news.iader.com)
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- 广告新闻网 作者[记者]: 日期:2007-02-02 出自:IT时代周刊 论坛投稿