五大策略全面护航手机广告推广

    

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　　手机广告近来迅速升温，众多运营商的加入促使我们去思考如何在此业务新兴之初，能够使其规范有序地发展，规避可能遇到的市场风险和道德风险。专家指出，目前的中国手机广告还只是处于起步阶段，从发展趋势看，手机广告必然发展方向是3G化并且法制化，只有在杜绝可能的乱收费行为、坚持科学广告原则、理顺各方利益等五方面做好工作，手机广告在国内的推广才能一帆风顺。

　　针对目前手机广告信息含量低、用户接收成本高、容易引起用户反感等问题，营销专家给出了五大手机广告推广策略：

　　一、坚决杜绝可能的乱收费行为。某些SP在发展初期，通过各种手段诈骗客户话费，已经使手机用户形成了对SP经营者甚至对运营商的普遍不信任态度。市场经济是信用经济，一旦失去客户信任，商家要恢复客户信心，需要花费巨大的成本。因此，这给部分规范经营的SP造成了负面影响，运营商有责任对于广告内容、广告方式进行规范，以消费者认同的方式开展手机广告，坚决杜绝和打击手机广告中的违法和非道德行为。

　　二、坚持科学广告原则。手机广告由于直接针对具体消费者，因此需要在科学分析消费者偏好的基础上，有目的地投放广告。广告方式要经过消费者同意，严防将骚扰广告信息强加给用户，因为一旦这样，将会直接影响运营商形象，危害产业链的健康发展。最近，国内新媒体领军者广典传媒提出打造的“数字互动传媒”（简称DIM）业态手机广告新模式，由于结合了新IT技术、电信技术以及媒体的运营，平台会告诉用户广告商的商品推广及相关活动等信息，用户基于广告互动形式参与选择，用户完全在“主动”和“不知不觉”间接受广告，是对科学广告的最新尝试。
(news.iader.com)

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