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网络巨人雅虎日前推出一种新的网络广告形式，这给直邮广告服务商带来了巨大的压力。雅虎公司称，这种正在申请专利的SmartAds网络广告平台将根据用户的注册信息、统计资料、地域和搜索标准，有目的地投放广告。在测试期间，这种个性化的广告形式带来的点击反馈是无目的投放网络广告的2~3倍。
英国直邮协会媒体渠道发展经理罗伯特·凯奇表示：“这种形式如果不成功，我反而会感到惊讶。”但是，他同时表示，他不认为这种新的广告形式会蚕食掉印刷行业的广告机遇。“（对于印刷行业来说）这只是又一次提示我们：‘需要开始考虑一下创新和降低成本了’。”
最新的研究表明，印刷仍然是一种很重要的传播方式，而且其设计和制作领域的范围仍在增长。现在，越来越多的直邮广告采用了可变数据出版技术。调查显示，采用可变数据印刷技术的直邮品约占45%。这种形式比搜索引擎和网络广告产生的效果要好。 （慧聪）
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- 广告新闻网 作者[记者]: 日期:2007-07-12 出自:中国新闻出版报 编辑:idealog 论坛投稿