互联网广告急挫传媒份额 未来三年内年增36%

互联网加速营销传播，户外、POP媒体、展示媒体等新媒体广告不断创新，在强势媒体不断扩大广告市场份额的冲击下，包括杂志、报纸等传统媒体处于非常关键的转型期。

即便是22%的收入季度增长，即便是年收入10亿美元的雅虎公司，在互联网广告快速增长的行业大势下，雅虎的成绩也难以令人满意，而美林证券等权威机构预测，在未来三年内，互联网广告份额年增36%。传统媒体广告行业再也无法维持“寡头俱乐部” 的权力结构，在新技术带来的革命中，又将上演什么样“后浪推前浪”的故事？

网络广告商之间加速洗牌

两个月前接任雅虎CEO的杨致远再度对公司的广告业务“动手术”，8月30日，由总裁德克尔的得力助手希拉里接手雅虎全球广告销售业务，此前负责该项业务的行政副总裁格莱高利将于明年2月离职。这也是继今年6月，雅虎首席销售官温达・哈里斯离开之后，雅虎就广告业务进行重组的另一项人事任命。

据悉，此次宣布的重组计划还包括成立“全球伙伴解决方案部门”，负责与广告商、出版发行商、广告网络和其它广告机构展开合作，以便广告客户接触雅虎网站及其合作网站目标用户，此外还方便报纸在雅虎销售广告。

据此前雅虎最新公布的第二季度财报，网络广告业务增长减缓，公司第二季度净利润同比下滑 2%，这也是雅虎净利润连续第六个季度同比出现下滑。过去一年里，雅虎的销售额增长了22%，但仍是2001年以来的最低增长，远低于美林证券所公布的全球互联网广告年增长36%的行业平均水平。

传统广告巨头拥抱互联网
(news.iader.com)

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