手机广告的无线前程

    手机堪称是惟一一个与用户24小时贴身的媒体，其潜在广告价值将大得惊人

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　　现在，当你收到任何不明短信时，大可不必像以前那样担心了，因为这些以“106”开头的发送号码背后都对应惟一的发送者。

　　从2007年12月1日起，这些发送者即SP(信息服务商)的“管家”信息产业部令所有向手机用户发送的服务信息均以“106”打头，不管你的手机号码是移动的，还是联通的，或者小灵通。

　　这样能让你免受一部分短信的骚扰，尤其是那些不健康、具有欺骗性的垃圾短信。当然，那些合法的广告短信不会被过滤掉，你依然会收到诸如屈臣氏圣诞惊喜不断、刷银联卡中大奖、银行理财产品收益突破8%之类的广告促销短信。

　　这个举措推进了一个全新的广告市场——手机广告，也称无线广告。2006年上半年，中国移动和中国联通（爱股,行情,资讯）先后宣布进军手机广告市场，分众传媒以3000万美元收购了北京凯威点告技术有限公司，成立北京分众无线传媒技术有限公司(下称分众无线)，正式运作手机广告业务。

　　易观国际2006年发布的一项报告中指出，2005年是手机广告市场的概念引入期，进入2006年以来，运营商和众多SP都开始寻求规范化与合法化路径，并积极探索新的业务模式。易观国际预测，手机广告规模将从2006年的1.31亿元跃升至2007年的2.35亿元。

　　另一家机构的预测更为乐观。根据艾瑞市场咨询提供的数据，2007年中国无线广告业务的市场总量预计为1亿美元。

　　眼下，分众无线正寻求上市。11月底，分众传媒CEO江南春接受媒体采访时透露，分众无线单独上市已列入计划，到2008年初可能会见分晓。届时继两年前把分众传媒带到纳斯达克上市后，江南春将再造第二家上市公司。

　　据分众传媒第三季财报，分众无线当季的收入为1400万美元，占其整体收入的9%。而2006年第三季仅为350万美元，同比飙升了近3倍，较之上一季亦大增近三成。

　　据分众无线CEO徐茂栋介绍，目前已有汽车、房产、金融、医药、快速消费品、手机数码等数十个行业、超过20万家的国内外知名企业通过该公司投放了无线广告，这种无线营销的广告效果获得了客户的高度认可。
(news.iader.com)

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