搜狐08年品牌广告将同比增长50%

    搜狐08年品牌广告将同比增长50%

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下面是该投行对中国2008年网络广告业的前瞻分析。

互联网用户基数继续呈现强劲增长势头

按照中国互联网络信息中心(CNNIC）报告数字，中国的互联网用户持续增长，截止2007年6月份已经达到1.62亿户，而截止2006年12月份时为1.37亿户，截止2006年6月份时为1.23亿户。这使得中国使用互联网人口数位列全球第二，仅次于美国的2.12亿。但是，中国使用互联网人数占总人口的比率仍然只有12%，这和日本、韩国和美国等互联网业发达的国家网民占总人口比率在65%以上比，仍处于落后状态。我们预计，中国的互联网人口将继续增长，到2010年将增长至2.39亿。

除了获得信息和通信等典型的一些上网好处外，我们认为中国具有几个特殊的原因在推动着互联网的使用：1）相当低价格的娱乐资源。网吧每小时上网费只有0.30美元，支出这样少的费用就可以享受网络游戏、在线音乐、电影下载；2）中国大量流动人口的社交工具。比如，从农村流向城市的农民工；3）提供了新闻选择。除了互联网，还没有哪个媒体能够拥有这样全国性的覆盖率。

互联网用户上网时间继续呈上升趋势。中国网民上网持续时间继续在上升。按照CNNIC的研究数字称，截止2007年6月份，中国互联网用户每周平均上网时间已经上升至18.6小时，这比截止2006年12月份时的16.9小时有了很大的提高。中国网民每周平均上网时间在过去五年中已经翻了一番，截止 2002年6月份，中国网民每周平均上网时间仅为8.3小时。导致中国网民上网时间持续上升的因素有：a）重要的门户网站在过去几年对内容的投入一直在增加，向用户提供更丰富的信息和独特的内容（如NBA、欧洲足球联赛、亚运会、奥运会等）。b）互联网在中国被视作信息资源的重要选择，使用起来更亲切和愉快。

网络广告业依然高增长

（1）2007年第四季度至五月初：广告客户利用奥运会的广告投入可能仍然相当慢。
(news.iader.com)

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