摘要:
《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》的发布揭晓了2007中国网络广告市场规模、竞争格局、发展趋势等方面市场统计数据，并从广告主、代理公司、监测机构、互联网媒介与受众行为等多个维度对市场走向进行了分析与预测
2008网络广告市场重大关注
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刚刚揭晓的《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》研究显示：2008年，5种变革引导网络广告产业市场走向。
由DCCI互联网数据中心(www.dcci.com.cn)主办，中国互联网协会指导的2007-2008中国互联网市场数据发布会(第二场)，1月21日在京第一时间通过《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》的发布揭晓了2007中国网络广告市场规模、竞争格局、发展趋势等方面市场统计数据，并从广告主、代理公司、监测机构、互联网媒介与受众行为等多个维度对市场走向进行了分析与预测。
DCCI本次发布的研究分析显示2008年，5种变革引导网络广告产业市场走向：
关注 1：媒介的碎片化、传播的去中心化，受众的分散化，导致了集中采购、分布投放、效果集合、精准营销 的趋势将更加明显。
集中采购，即把广告的购买集中于某一家广告服务商或者采购、投放平台，实现专业化管理，有利于整合投放。分布投放，即在可能媒体选择的范围及可能的预算实现有选择性的相关媒体的投放，有针对性投放，实现效果集中、聚合。而媒介的碎片化、去中心化更加促进这一趋势的发挥。
关注 2：资本的洗礼、市场并购将使广告产业链各环节形成几大阵营，各环节市场的局部将形成垄断，产业链上下游的竞争和博弈将更加明显和激烈。
产业链各环节中，如代理公司的全案市场中，已经形成几大集团，而媒介购买也将更加集中；在媒介市场中，各种媒介竞争更加激烈，尤其是在视频、专业垂直领域，市场洗牌更加加剧，形成局部垄断。
关注 3：媒介购买趋于集中，媒介去中心化，碎片化，导致媒介与代理的竞争博弈中，媒介地位、议价能力有趋于弱势的危险；
(news.iader.com)
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- 广告新闻网 作者[记者]:佚名 日期:2008-01-22 出自:新浪科技 编辑:adage 论坛投稿