摘要:
数字新媒体革命掀起全球整合浪潮：随着数字视频、互联网和第三代移动通信(3G)技术的普及应用，在全球范围内掀起一场数字化新媒体革命。新媒体以其独特的表现力、准确的分众定位、良好的互动性，不断挤占传统媒体市场份额，以传统媒体6倍的速度成长。
互联网和手机广告收入预测
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(1)中国广告市场总体规模长期保持两位数增长
中国广告协会数据显示，2006年，全国广告经营额达1573亿元，占GDP比重0.75%；全国共有广告经营单位14.3万户，广告从业人员 104万余人，广告公司经营额达631.3亿元，电视、报纸、广播、杂志四大传统媒体广告经营额达797.9亿。继美国、日本、英国之后成为全球第四广告传媒大国。
群邑集团最近发布的研究报告预测，北京奥运将刺激2008年广告市场同比增长29%，远远高于2001～2006年24%的复合增长率。我们预计，今后5～10年，中国广告传媒市场仍将保持20%以上的年复合增长率。理由如下：第一、GDP增长带动广告传媒市场自然增长，保持10%左右的增长率；第二、广告支出占DGP比重每年提高0.1%，带来大约200亿的新增量，占广告存量市场的10%左右。在美国等发达国家成熟的广告市场中，广告市场规模占GDP的比例在2%以上，而我国2006年广告市场规模占GDP的比重只有0.75%。随着中国经济的崛起、消费结构升级和品牌意识觉醒，广告市场规模占GDP的比重必然逐步上升。第三、北京奥运、上海世界博览会、广州亚运会等将刺激广告市场短期爆发性增长。
(2)中国互联网广告市场步入丰硕收获季节
易观国际研究表明，过去四年间(2003～2007年)中国网络广告市场规模保持了66%的年均复合增长率。伴随着中国互联网规模的迅速扩大和宽带网络普及，今后五年网络广告市场规模仍将保持高速增长，预计网络广告收入将从2007年的71亿元增至2011年的270亿元左右，保持39.52% 的年均复合增长率(参见图表2)。实力传播预计，到2009年互联网将跃居成为中国第三大广告媒体，其广告收入的数额将大于杂志、户外和广播广告收入的总和。
(news.iader.com)
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- 广告新闻网 作者[记者]:李忠智 日期:2008-01-31 出自:顶点财经 编辑:adage 论坛投稿