摘要:
数字新媒体革命掀起全球整合浪潮：随着数字视频、互联网和第三代移动通信(3G)技术的普及应用，在全球范围内掀起一场数字化新媒体革命。新媒体以其独特的表现力、准确的分众定位、良好的互动性，不断挤占传统媒体市场份额，以传统媒体6倍的速度成长。
互联网和手机广告收入预测
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2006年我国互联网广告占整体广告市场的份额不到3%，同期美国互联网广告所占份额在10%以上。今后中国互联网广告增长的驱动力主要来自两个方面：一方面，来自互联网用户规模的扩大和广告价值的提升；另一方面，来自互联网广告对传统媒体广告的替代。
未来互联网广告呈现四个发展趋势：一是精准定位式的广告，二是广告向视频化方向发展，三是Ad Exchange(广告交换和广告联盟)和CPA(按照行动效果付费)相结合，四是网络游戏中的植入式广告。
(3)中国数字户外广告市场迎来资本狂欢
中国由于人口密度大，且处于高速城市化的过程中，政府和投资主导的经济模式导致每年都有大量的新增建设项目，户外广告所占比重也因此表现出与欧美国家不同。美国户外广告所占比重只有2%左右，而中国户外广告所占比重最高时曾经达到14～15%，成为仅次于互联网广告之后增长最快的广告媒体形式。
2002～2005年，中国户外广告迎来了一个爆发时增长时期，以年均25%以上的增幅排在各主要媒体增幅前列。来自AC尼尔森的数据显示， 2004年中国户外广告市场创造了160亿元的价值，增长率为23.1%。期间，外国广告巨头纷纷抢滩中国，香港上市的部分户外广告媒体也在各大城市跑马圈地，行业经历了第一波整合。这一阶段中广告牌一夜间林立于各大城市中，但利益的驱动导致广告牌的设置缺乏长远规划，并与城市环境形成了一定冲突，随着政府管理完善，城市形象塑造意识加强，这种发展模式下的中国户外广告开始出现阵痛。
(news.iader.com)
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- 广告新闻网 作者[记者]:李忠智 日期:2008-01-31 出自:顶点财经 编辑:adage 论坛投稿