摘要:
数字新媒体革命掀起全球整合浪潮：随着数字视频、互联网和第三代移动通信(3G)技术的普及应用，在全球范围内掀起一场数字化新媒体革命。新媒体以其独特的表现力、准确的分众定位、良好的互动性，不断挤占传统媒体市场份额，以传统媒体6倍的速度成长。
互联网和手机广告收入预测
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专家认为，2006年到2007年为中国无线广告的市场导入期；随着2008年北京奥运会的举办以及3G的推出，将极大推动无线广告市场的发展，2010年以后整个市场将会逐渐成熟。
据iResearch最新发布研究报告，2007年中国无线广告市场规模将达到7.8亿元，比上年猛增56%。未来两年在奥运会和世界博览会等利好消息的带动下，无线广告市场规模将迅猛增长，预计2010年中国无线营销市场规模将达到30亿元。一旦中国3G网络部署完毕和启动运行，无线广告将迎来空前发展的灿烂春天。
二、新媒体市场竞争态势&分众传媒行业地位
1、互联网广告市场竞争格局基本形成、期待最后整合
从互联网广告的形式看，主要有固定位置广告、关键字搜索广告和其它多媒体广告(包括富媒体广告、固定文字链接、分类广告、电子邮件广告、视频广告等)三类。其中，固定位置广告主要针对大中型公司的品牌和企业形象营销，所占比重最高在45%左右；关键字搜索广告主要针对中小型企业市场，最近几年增长最为快速，目前所占比重在30%左右，预计今后几年可能赶超固定位置广告；其它多媒体广告所占比重在10%左右，其中未来最有前景的是社区、博客、视频广告。
在固定位置广告领域，目前市场份额最大的依次是新浪、搜狐、腾讯、网易、雅虎；在关键字搜索广告领域，市场份额最大的是百度和Google。
正是由于网络广告代理商在产业链中的重要地位，引起了国际网络传媒巨头的极大关注，近两年对网络广告代理商的收购争夺战陷入白热化。微软以60 亿美元天价收购了全球最大的网络广告软件技术和代理服务商aQuantive；Google以31亿美元收购美国最大的互联网品牌广告技术和服务商 DoubleClick；雅虎以3亿美元收购美国第五大互联网广告商Bluelithium；WPP以6.49亿美元收购全球领先互联网广告服务及数字营销公司24/7 Real Media。
(news.iader.com)
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- 广告新闻网 作者[记者]:李忠智 日期:2008-01-31 出自:顶点财经 编辑:adage 论坛投稿