摘要:
数字新媒体革命掀起全球整合浪潮：随着数字视频、互联网和第三代移动通信(3G)技术的普及应用，在全球范围内掀起一场数字化新媒体革命。新媒体以其独特的表现力、准确的分众定位、良好的互动性，不断挤占传统媒体市场份额，以传统媒体6倍的速度成长。
互联网和手机广告收入预测
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艾瑞公司调查结果显示，2006年中国网络广告代理商前三位的分别是华扬联众、好耶广告、电通广告。2007年，华扬联众公司被全球第二大广告集团WPP收购；好耶广告则被分众传媒收购。
与同行公司比较，分众传媒收购好耶后，在互联网广告代理增值服务领域具备以下核心优势：
(1)较深的互联网广告软件技术积淀：好耶是国内最早、也是最大的网络广告软件研发企业，其自主开发的AdForward广告管理软件涵盖了广告投放、监管、创意、定向和效果评测等，正在被数百家商业网站和广告公司使用。好耶在互联网广告领域所推动富媒体广告、定向式一对一广告投放、按效果付费 (CPA)模式，符合未来互联网广告发展的主流趋势，具备自身独有商业价值。
(2)较强的互联网广告客户服务能力：好耶是国内第二大互联网广告代理商，拥有超过3000家的网站联盟，同国内著名大型互联网内容网站保持长期合作关系。
(3)对中国本土市场需求有更强理解能力和更快响应速度：与传统外国广告巨头(WPP、电通)比较，好耶广告具有长期服务于中国互联网广告领域的经验积累，对中国本土客户的网络营销需求理解更加深刻，响应更加迅速。
(4)分众传媒和好耶广告整合产生的“协同效应”：分众传媒拥有丰富的客户资源、强大的广告营销队伍、丰富的广告策划运作经验、充裕的资金，这些将弥补好耶的资源不足，产生显著协同效应，大大增强其竞争优势。
2、数字户外广告市场竞争加剧、进入细分深耕时期
(news.iader.com)
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- 广告新闻网 作者[记者]:李忠智 日期:2008-01-31 出自:顶点财经 编辑:adage 论坛投稿