摘要:
数字新媒体革命掀起全球整合浪潮：随着数字视频、互联网和第三代移动通信(3G)技术的普及应用，在全球范围内掀起一场数字化新媒体革命。新媒体以其独特的表现力、准确的分众定位、良好的互动性，不断挤占传统媒体市场份额，以传统媒体6倍的速度成长。
互联网和手机广告收入预测
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中国传统户外广告市场属于一个高度分割的市场，行业集中度较低。我国总共有广告经营单位有5万余家，其中一半以上公司经营户外广告，户外广告的现状是公司规模小，民间资金占主要部分，媒体资源分散于各个公司，只有部分上市公司形成相对规模。经过2005年前后第一轮大规模整合，初步形成了以白马户外媒体(由全球第一大户外广告集团ClearChannel控股)、媒体世纪和媒体伯乐(由全球第二大户外广告集团JC Decaux控制)、TOM户外三家为相对主导的市场格局。
2005年以来，随着分众传媒上市并获得良好业绩表现，数字户外媒体引起业界的极大关注，国外广告传媒巨头纷纷高调进入，风险投资热情高涨，再起掀起新一轮圈地高潮。根据不完全统计，仅2007年以来短短一年时间内，与数字户外广告相关的融资、并购事件就多达13起(参见图表3)。
分众传媒通过收购框架媒介、聚众传媒、玺诚传媒，奠定了在楼宇、社区公寓电梯、卖场市场的龙头地位，在上述细分市场几乎占有90%以上的份额。但是，在楼宇之外的公交、地铁、航空、高尔夫、校园、医院、城市中心户外大屏幕等领域，被众多小公司分食情况相当严重，众多公司在风险投资的追逐下，展开了新一轮赛跑。其中，部分公司虽然占据一些垄断性资源，在特定细分市场形成相对竞争优势，但是从整体规模、客户资源和成本优势方面，均将面临行业强手的挤压和威胁，未来并购整合不可避免(参见图表4)。
3、无线广告市场竞争格局尚未定型、分众优势凸显
无线广告产业链由广告主、广告代理商、WAP网站(媒体主)、移 动运营商、手机用户构成。
(news.iader.com)
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- 广告新闻网 作者[记者]:李忠智 日期:2008-01-31 出自:顶点财经 编辑:adage 论坛投稿