摘要:
数字新媒体革命掀起全球整合浪潮：随着数字视频、互联网和第三代移动通信(3G)技术的普及应用，在全球范围内掀起一场数字化新媒体革命。新媒体以其独特的表现力、准确的分众定位、良好的互动性，不断挤占传统媒体市场份额，以传统媒体6倍的速度成长。
互联网和手机广告收入预测
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从无线互联网(WAP)站点来看，最大的当属中国移 动和中国联通(12.18,0.00,0.00%,吧)的官方站点“移 动梦网”和“互动世界”。独立WAP网站以手机腾讯网、空中网、手机新浪网、3G门户网领先。
与互联网广告不同的是，手机属于个人通信工具，具有较高的私密性，广告投放不当容易形成对用户的信息骚扰，遭受用户反对，因此无线广告的商业模式目前仍然处于探索阶段。
为了保障手机用户利益，移 动运营商目前最对无线广告进行严格控制和监管，这决定了在无线广告产业链中，移 动运营商具有决定话语权和强势地位。
由于无线广告处于发展初级阶段，WAP网站种类繁多，媒体资源高度分割，信息不透明，现阶段无线广告代理商在产业链中仍然扮演了重要角色。它一方面掌握上游客户资源，为广告主提供无线营销解决方案；另一方面提供广告发布和管理软件，联合WAP网站媒体，优化广告资源配置；并对广告效果和用户行为进行跟踪和定位分析。目前国内领先的无线广告代理商主要有分众无线、电翼广告、3G新媒体、飞拓无线、摩拜美迪等。
分众传媒于2006年3月收购了国内最大的手机广告软件和代理商凯威点告(以下称为“分众无线”)，正式进入无线广告领域，目前处于行业领先地位。与同行对手比较，分众无线具备以下竞争优势：
(1)客户资源丰富：分众无线可以共享分众传媒庞大的广告主客户资源，与同行的SP形成差异化的商业模式。分众的收入来自上游的企业广告，在价值链中具有更高的地位；传统SP收入来自终端手机用户付费，受制于移 动运营商。
(2)资源整合能力强：分众传媒利用丰富的广告行业运作经验和强大融资能力，在WAP媒体资源方面，分众无线已与上千家WAP媒体建立了深度合作，覆盖中国80%的知名WAP网站，并成为手机MSN的独家营销合作伙伴。
(news.iader.com)
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- 广告新闻网 作者[记者]:李忠智 日期:2008-01-31 出自:顶点财经 编辑:adage 论坛投稿