消费低迷重挫美国网络广告市场

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Google和雅虎双双下滑

此研究报告显示，Google今年1月份搜索广告点击量下降，这放大了目前美国经济衰退对互联网产生负面影响的忧虑。但是许多网络广告专业人士却看淡这种担心心理，预言广告消费支出正从传统媒体向互联网进行转移，出现的任何经济衰退将被这一转移所弥补。Google首席执行官埃里克-施密特（Eric Schmidt），在该公司1月31日公布去年第四季度财报时曾表示，该公司没有看到经济衰退对它所产生的任何影响。但是，一些投资者和分析师最近几个月来的忧虑已经在增强，称消费支出的疲软将对网络广告产生了损害。

ComScore周一向客户发布的数据显示，1月份与去年12月份相比，美国消费者点击Google搜索页面侧边广告的数量下降了7%。1月份点击量与2007年同期比下降了0.3%。去年12月份与11月份比下降了7%。 Google按照用户点击文本广告的次数向广告客户收取费用，广告点量的下降意味着Google营收在下滑。ComScore的报告还显示，雅虎1月份搜索广告点击量较去年12月份下降了1%，而同期微软的点击量增长了4%。

受到此消息的拖累，Google股价周二在美国纳斯达克股市跌了22.25美元，每股跌至464.19美元，跌幅达到4.6%。Google周二股价收盘与52周来股价的高峰值比已经跌了38%。

糟糕程度并非如想象严重

一些分析师表示，comScore最新的研究数字可能夸大了网络搜索广告的低迷和程度。摩根大通互联网分析师伊姆兰-克汉(Imran Khan)在一份研究报告中，指出了comScore的研究数据与Google自己公布的业绩数据之间存在差异。

消费支出低迷影响明显

不佳的电子商务业绩数字给本来就显现的担心心理雪上加霜。据comScore称，美国电子商务1月份消费支出较去年12月份下降了17%，但与2007年1月份比增长了11%。2007年1月份美国电子商务消费支出与2006年12月份比曾下降了14%，与2006年1月份比增长了19%。
(news.iader.com)

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