摘要:
北京时间3月10日《商业周刊》文章指出，除非广告客户们可以更清楚地看到他们在小小的手机显示屏上进行的宣传活动所能取得的回报，否则他们是不愿意进入手机广告市场的。
《商业周刊》：移动广告为何步履维艰
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虽然手机广告变得越来越普遍，但是广告客户们却迟迟不愿意将这一小块天地当作一种营销工具而接受。
不可否认，手机用户们现在看到的广告是越来越多了。 Nielsen在3月4日进行的一项调查发现，在过去的一个月里，一共有5800万美国手机用户在手机上看过广告。问题是，广告客户们并不知道用户们看完广告后做了什么。除非广告客户们可以找到合适的方法来检验手机广告的效力，否则他们是不愿意在移动介质上投入太多的。伦敦广告代理商AccuraCast的主管 Farhad Divecha说：“一直完全掌控情况的广告客户们现在两眼一抹黑了。”
广告客户们的犹豫是可以理解的。在网络世界，要想弄清楚一项宣传活动的效力是很容易的。 网站会在用户们的电脑中植入名为cookies的跟踪软件。这些cookies会监视着用户的浏览器活动，然后将信息发送给广告客户和发布网络广告的网站。
一个合适的衡量标准
(news.iader.com)
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- 广告新闻网 作者[记者]:子聪 日期:2008-03-11 出自:赛迪网 编辑:ynlog 论坛投稿