摘要:
北京时间3月10日《商业周刊》文章指出，除非广告客户们可以更清楚地看到他们在小小的手机显示屏上进行的宣传活动所能取得的回报，否则他们是不愿意进入手机广告市场的。
《商业周刊》：移动广告为何步履维艰
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最后，广告代理商们发现自己制作了大量复杂的电子表格来调解不同的宣传活动的数据。微软高级副总裁Scott Ferris说：“他们用于整理资料的时间比用于为客户制定战略计划的时间还要多。”
谷歌已经决定将其在网络广告上的优势扩展到手机广告市场，即便是谷歌也没有可靠分析工具供客户用来衡量移动营销活动的效力。谷歌发言人Daniel Rubin在电子邮件中说：“移动广告市场仍处于初期阶段，我们现在正在为广告客户和用户们寻找最佳广告形式。”
这些困难导致的结果就是，许多人对移动广告市场是否拥有一个明朗的前景提出了质疑。毕竟，广告效力检测手段对于发起成本效率高的宣传活动是非常关键的。 OgilvyInteractive的高级战略师Benjamin Ezrick说：“我们现在可以即时优化宣传活动了。”
他说：“如果一个广告网络的效果比另一个网络好，我们就可以调整预算。”同样，如果用户们似乎对某个特定广告不感兴趣，广告运营商就可以重新设计它。
成功的测试标准
(news.iader.com)
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- 广告新闻网 作者[记者]:子聪 日期:2008-03-11 出自:赛迪网 编辑:ynlog 论坛投稿