摘要:
8月6日，百度正式推出按效果付费(Cost Per Action，CPA)的广告平台，此前该平台已经经过了两个月的低调试运行。
试水按效果付费 百度广告平台逼近电子商务
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与阿里巴巴集团依托电子商务平台向互联网广告平台布局相反，依托网络广告的百度则开始向电子商务方面进行布局。
“互联网不仅是一个广告平台，也可以是一个销售平台。”8月12日，百度联盟发展部总监周品在接受记者采访时表示，未来电子商务将有一个大的发展，而百度此次推出CPA广告平台就是向电子商务转型中的一次重要探索。
按效果付费
“CPA是对按照点击和展示付费的传统模式的改进和补充。”百度商业市场部有关人士表示，所谓CPA，就是按照广告的实际效果来付费，也就是说，仅仅浏览广告所产生的点击是不付费的，只有互联网用户浏览广告之后产生了购买、注册、下载等行为，才会进行收费。
周品则向记者表示，互联网广告客户已经越来越成熟，知道自己需要的是什么，其中一部分厂商仍然需要展示性广告，另一部分厂商则从效果出发来看待广告。
“销售型的厂商发现，如果广告带不来真正的消费和购买，点击率只不过意味着广告支出的增加；相反，如果真的卖出了东西，而且如果顾客的确是在广告的指引下找来的，他们是愿意为带来这个客户的广告支付一定的费用。”周品表示，强调效果的CPA模式，对于擅长电子商务的广告客户来说，非常适用。
在周品看来，百度正是看到了这样的趋势，才相应推出了CPA平台。
作为CPA项目的负责人，百度联盟发展部高级经理王菲向记者介绍，在试运行期间，百度已经和当当网、中华英才网、MySpace、Skype、金山毒霸、风行网络电影、酷我音乐盒等厂商展开了合作，目前合作厂商数目已经达到十几家。
百度联盟的CPA平台就是要找到每一个广告客户认同的有效行为，并且能够记录下这些行为。
(news.iader.com)
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- 广告新闻网 作者[记者]:郭建龙 日期:2008-08-14 出自:21世纪经济报道 编辑:idealog 论坛投稿