央视五套奥运年广告经营谋变

    央视首轮共推出了16个奥运广告资源

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　　2008年中央电视台黄金资源广告招标以成交额80.2861亿元、较2007年增长18.2%的结果拉下大幕。之前，央视招标总额年增长率大约与当年GDP增长率持平，此次招标能够打破惯例，奥运因素功不可没。

　　在2008年北京奥运会中国大陆唯一官方转播商的光环吸引下，企业的广告预算集体向央视倾斜，尤其是更多资源向体育频道靠拢，已经成为今年广告业一个不可避免的趋势。

　　在2004年雅典奥运会期间，中央电视台体育频道的市场占有率从5%大幅提高至19%，抢占了大量卫视和本地频道的市场份额。

　　而AGB Nielsen的奥运收视报告告诉我们，作为主办国的主转播商，在奥运期间收获的收视率硕果将更加丰厚。

　　从1996年亚特兰大奥运会开始，三届奥运会的主转播商在奥运会期间的收视率都比往年同期翻了一番还多，悉尼奥运会时的主转播商NETWORK7居然比奥运前期上升了238.6%！

　　央视旗下专业代理央视体育频道的北京未来广告公司总经理助理沈华对本报记者表示，考虑到央视得天独厚的地位，以及可以预见的高收视率，央视体育频道今年整体广告定价都大幅攀升，平均涨幅在70%以上，而往年的平均增长率为30%至50%。

　　奥运资源赛事为王

　　央视首轮共推出了16个奥运广告资源。按照国际奥委会的规则以及央视与亚太广播联盟签署的转播协议，各级奥运赞助企业拥有优先购买权。因此在9月7日到16日，央视已经首先面向四个层级的奥运赞助企业召开了两次内部招标会，11个资源被赞助商收入囊中。

　　在这11个资源中，包括中国首金独家庆贺广告、<2008奥运金牌榜>独家冠名、中央电视台2008奥运会报道指定产品、奥运会开闭幕式贴片套装指定位置广告、3个赛事直播中的贴片或者中插套装广告，以及<巅峰时刻>独家冠名等6个专栏节目。

　　而在11月18日面向所有企业的公开招标会上，剩余的5个标的物分别是<今日之星>独家冠名、<赛场速递>独家冠名、<我的奥林匹克>独家特约、奥运会赛事直播中插套装广告和奥运会决赛直播贴片套装广告。
(news.iader.com)

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