奥运广告行销 考验企业热情与理智

    奥运广告行销 考验企业热情与理智

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当奥运离北京，离中国人越来越近的时候，企业营销关于奥运的畅想也越来越白热化。一场感觉谁抓住了奥运谁就成就商业传奇的乐章大行其道，我想一场奥运营销的思考应该是每个奥运营销参与者应该深刻思考的问题，别剃头条子一头热！

早上看央视经济频道一期关于奥运营销中广告投入的讨论节目，颇有感触，那些称雄于商界的精英们正为他们的奥运参与计划雄心勃勃，大投入、大制作，竭尽全力迎战奥运，力求一炮而红！但一个让这些精英们不得不思考的问题是，我们一定要搭乘快车吗？我看到场上的嘉宾意见并不一致，大家考虑的无非还是自己企业的实力，产品和体育的关联性，产品的发展阶段以及产品的销售周期等等。当一些企业在盲目地追奥运，集全身的力气准备奋力一搏的时候，是否应该想想奥运投入是否真的能为自己的企业带来预期的收益？

我看过传立提供的奥运赞助商名单，真得是让人眼花缭乱，这么多涉及各行各业，五花八门的广告主，对奥运投入的回报有时候也像是押宝，同时也是在考验中国乃至世界的消费者。如何能让人清晰地记住你的广告，你的诉求，最终达成提升知名度，促成销售的目的，我看除了需要有明晰的营销定位，新颖独特的广告诉求方式以及和奥运本身自然契合的关联外，还需要广告主仔细考虑消费者能够接受的广告形式。

营销定位很简单，我们希望在奥运这场空前绝后的商战中为产品或者品牌赢得什么？知名度？美誉度还是提升忠诚度？这都不应该是一样的，一个知名度缺乏，市场培养苦难的产品，我想广告定位应该以通俗易懂，宣传功能性为主，借助奥运在尽量短的时间内让知名度迅速提升。反之，类似可口可乐、燕京啤酒之类的品牌，我想需要的塑造品牌的美誉度，广告体现的应该更多是情感诉求，关联品牌和消费者想通的心理追求或者生活主张！
(news.iader.com)

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