摘要:
奥运会和电视的结合是通过电视转播权来实现的。一方面,电视台通过购买奥运转播权进行实时的赛事转播,满足全球几十亿观众的收视需求,另一方面电视台需要销售相关的奥运广告收回投入并获得最大收益。
中央电视台奥运广告定价策略分析
广告新闻网
一、问题由来
奥运会和电视的结合是通过电视转播权来实现的。一方面,电视台通过购买奥运转播权进行实时的赛事转播,满足全球几十亿观众的收视需求,另一方面电视台需要销售相关的奥运广告收回投入并获得最大收益。
资料显示,从1996年到2004年的三届奥运会,电视转播权费用从12.51亿美元上升到22.30亿美元,上升了近80%,可见上升速度之快。中央电视台作为2008年奥运会的转播机构,搞好奥运广告销售以获得最大经济收入,对做好奥运会转播和节目制作具有非常重要的现实意义。
二、央视
奥运广告定价策略研究
1.
奥运广告定价的特点
根据一般的经济学理论,商品的边际收益等于其边际成本时,企业的收益最大。然而央视广告定价方面却存在着困难。原因在于奥运广告不同于一般的商品,它的数量不能无限制地增加。2008年奥运会毕竟只有十几天的时间,央视节目的频道是有限的,也并非所有频道都可以无限制为奥运服务。因此,扣除正常的转播、播报以及其他节目外,奥运广告的时间其实不是特别多。这样,如果在收益最大化处的广告时间需要太多的话,那么将没有那么多广告时间。另外,在投入上,奥运节目的转播和制作不能达到想要的规模。比如如果按照边际收益等于边际成本的利润最大化原则,应该投入20亿元人民币,而转播所有的奥运项目的投入需要10亿元人民币,这样,多出的10亿元将无处可投。也就是说,奥运广告不像一般商品那样,通过厂商长期的调整,在边际成本等于边际收益处,实现厂商利益最大化。奥运广告的定价问题属于短期问题,在短期成本、供给以及需求都是既定的,收益最大化和边际成本无关。
(news.iader.com)
讨论"中央电视台奥运广告定价策略分析"或分享相关话题，请到讨论区发布
-
广告新闻网
作者[记者]:符绍强
日期:2008-04-15
出自:《新闻与写作》
编辑:adworld
论坛投稿
[1] 2 3 4 下一页
