奥运赞助商网络广告投放预算1、2月份严重超支

尼尔森旗下在线广告调查部门AdRelevanc近期发布了 《2008年1-2月份中国网络广告市场研究 奥运广告主报告》。该报告显示，2008年1、2月份32家奥运广告主网络广告投放价值分别超过8700万元、4600万元。

三星、海尔等公司的高层人士接受记者采访时，均对这一报告数据的准确性表示怀疑。不过体育业内人士认同尼尔森的数据，并称现在某些知名企业的赞助预算已经严重超支。两个月网络广告超1.3亿。

按照这份报告，奥运会顶级赞助商（即TOP赞助商）、北京奥运会合作伙伴、北京奥运会赞助商三个级别的32个广告主（其中强生公司既是TOP赞助商，同时也是奥运会合作伙伴）中，有20家广告主在今年1月份进行了网络广告投放。这20家广告主的构成分别为8家TOP赞助商、8家北京奥运会合作伙伴和5家北京奥运会赞助商。按照该份报告统计数据显示，今年1月，这20家广告主的网络广告价值合计超过8700万元。

报告称，到2月份，进行网络广告投放的广告主由1月的20家减至15家，但按照调查部门的估算，这15家广告主的总价值依然超过4600万元。

三星：数字不准确

海尔：继续增大投放
(news.iader.com)

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