摘要:
|
相关新闻：
|
|
首都女记协昨天召开“媒介有性别”活动新闻发布会。在发布会上，中国社科院新闻与传播研究所张祺副研究员发布了她所主持的“电视广告中的两性形象”的研究报告。
张祺介绍说，研究抽取了北京、上海、广州、沈阳和兰州五地的10家电视台的4935条广告样本，又采取等距抽样的方法，从中获得了999条广告样本。在研究样本中，青年女主角占83.1%，而且从外观上看，女主角“理想”外观比例占81.8%.相比之下，青年男主角只占61.6%，而且“理想”外观比例为51.0%。
研究中，外观的指标限定为相貌和身材。张祺还介绍说，26.4%的女主角衣着突出了身体的性特征，而男主角则为4.1%。在出现女主角的广告中有63.5%的特写镜头，而在出现男主角的广告中则仅为26.2%。
张祺认为，广告中的特写部位强调了女性的性特征，说明我国电视广告中存在着性别歧视问题。
讨论"过分突出女性性特征 中国电视广告涉嫌性别歧视"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 广告新闻网 作者[记者]: 日期:2006-03-07 出自:新京报 论坛投稿