违规保健品广告审查拷问媒体职责 [王　玉]

    

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——中国保健协会「市场工委」王　玉

　　虚假、夸大广告的泛滥已经成为中国保健行业的毒瘤，在公众的眼中，其罪恶的根源在于为追逐利益不择手段的保健品企业经营者，但是，实际情况真是如此吗？

　　俗话说，“苍蝇不叮无缝的蛋”，作为商人，其本性就是追逐利益，他们的行为首先必须置于市场规则之下，而一个个虚假、夸大广告的发布，正是说明他们的行为虽然违背法律，但确是市场中的“规则”所允许的。

　　违规广告大打“地方牌”

　　笔者从中国保健协会「市场工委」了解到，经过国家食品药品监督管理局、国家工商总局、卫生部等部门的整治，在全国性媒体的广告发布中，虚假广告已经很难觅得踪迹；但在网络媒体和地方媒体（包括报纸、杂志、电视等等），虚假违法广告随处可见。中国保健协会「市场工委」信息工程部小溪向笔者出示了一份违法广告调查记录，具体内容如下：

　　2006年6月7日的江南晚报在同一版面登出了冬凌神奇茶和“金脂肪”的广告，两个产品的批准文号都是卫食健字（1997）第731号。据调查，江南晚报称该版面是由广告公司代理的，称“可能是弄错了”。而当工作人员向报纸刊登商家电话0510-82679939联系时，商家称该批号就是他们的批号。而其实际所有者是人事部副食品生产基地，批准产品是冬凌神奇茶，批准功能是“清咽润喉”。在该版面，小溪同时向笔者指出另外一个产品，是食品批号，但广告中却采取“引用文章”的方式暗示用于肿瘤病人。中国保健协会「市场工委」信息工程部陈重主任向笔者介绍，根据「市场工委」的数据，地方媒体大多数都存在违规广告信息，现象非常普遍，在报纸中，这一现象更为严重，有的报纸甚至是每一期都有。

　　广告审查最重要的环节――广告审查员

　　「市场工委」陈重主任介绍，在广告发布的手续中，最重要的是广告审查。目前，广告审查分为两种，一是广告审查机关的审查，二是广告审查员的审查。
(news.iader.com)

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