药品广告投放品牌依然火爆 监管政策影响甚微

    

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　　根据慧聪行业研究院对国内近1100份报刊媒体进行的监测数据显示，2006年我国内地药品报刊广告市场规模约为35.83亿元人民币，与2005年同期相比出现小幅上涨，涨幅约为5.8%。我国药品报刊广告市场在经历了2005年首次出现负增长的局面之后，2006年国内药品报刊广告市场重新走上增长的轨道。

政策性影响未制约药品广告市场

　　从2006年国内药品广告市场发展情况上看，报刊媒体仍然是现阶段医药企业不可或缺的宣传平台之一。尽管近两年医药企业在报刊媒体上疯狂“烧钱”的现象不复存在，但医药企业在报刊媒体上的广告支出额度依然庞大。

　　自2006年以来，国家有关部门陆续修订和实施了新的药品广告审批、监管政策，而药品广告一直以来都是涉嫌违法的重点，因此这些政策的出台必将迫使部分医药企业在广告投放领域作出调整。通过2006年各月份药品报刊广告发展走势上看，药品广告市场的投放规律和特点并没有发生任何改变，3月过后药品广告市场照旧进入密集投放期，下半年内更是呈现出一路上扬的势头。可见，药品广告审查政策尚未对广告市场的发展带来制约性影响。

妇科、心脑血管用药广告市场竞争最激烈

　　在2006年国内药品报刊广告市场上，妇科疾病用药和心脑血管用药成为广告市场“领导者”，广告投入额分别达到3.98亿元和3.84亿元。如此高昂的广告投入额表明，妇科疾病用药、心脑血管用药市场受医药企业高度追捧，同时由于品牌众多，这两类药品的生产厂家在广告市场上也面临着异常激烈的竞争（见图2）。

中南地区稳居药品广告市场第一位置

　　近年来，我国广告业取得飞速发展，而这与经济的快速发展不可分离。通过长期的广告监测数据显示，国内广告业的发展速度及广告规模，几乎与经济发展速度保持同步。因此，不同地区之间的经济发展水平差异，也决定了各地区之间不均衡的广告市场发展格局。

　　根据慧聪行业研究院广告监测数据统计，国内药品广告市场与地区经济协调发展的特点也得到充分印证。
(news.iader.com)

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