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白酒行业广告 |
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一个看似寻常的广告，不仅引发了网络争议，更让有关部门连续发文。
6月22日，国家工商总局印发《关于禁止利用党和国家领导人的形象做商业促销宣传的通知》（以下简称通知），通知明确要求，禁止在商品及其包装物上使用和出现党和国家领导人（包括已离职或已故党和国家领导人）的形象、题词，以及任何涉及党和国家领导人名义的表现形式；禁止企业利用党和国家领导人的名义和形象进行任何形式的商业宣传促销活动，不得使用党和国家领导人（包括已离职或已故党和国家领导人）的形象、题词，或利用特型演员以领导人形象推销产品或者服务。
据了解，2006年9月7日国家工商总局就曾下发《关于对广告中使用党和国家领导人名义的违法行为进行检查的通知》，其中明确规定：各类商场、专卖店、特许经营店、餐饮店及其他销售点均不得摆放领导同志题词、照片，也不得用党和国家领导人名义进行广告宣传。要求各地工商部门立即组织对广告中使用党和国家领导人名义的违法行为进行检查。
《通知》指出，“近一个时期以来，个别不良厂家和商家利用党和国家领导人的形象做商业促销宣传，有的在产品包装上使用领导人形象，有的使用特型演员以领导人形象为产品和服务代言，严重损害了党和国家领导人的形象，造成了恶劣的社会影响”。
短短10个月，国家工商总局为何两次下发通知，为何均把“特型演员以领导人形象推销产品或者服务”列为禁止的范围内？《华夏酒报》记者日前对此进行深入探访。
广告惹的祸
前段时间，湖南各大报刊和电视媒体刊登和播放了浏阳河酒的广告：广告片中一个酷似毛主席的特型演员身穿藏青色的开衫，一边喝着酒一边不停地点着头，在这个广告的右下端有几个很小的字，“形象代言人：王某”。此广告一经播出，就遭到社会各界人士的质疑：饰演毛主席的特型演员做白酒广告，有损伟人形象。
网络大讨论
莫打“擦边球”
据了解，在国家工商局下发《通知》前，湖南省工商行政管理局广告监管处已经叫停了此广告。
(news.iader.com)
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- 广告新闻网 作者[记者]: 日期:2007-06-27 出自:华夏酒报 编辑:idealog 论坛投稿