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从充斥物质宣传到注重品牌树立
近日，在火车站附近，一幅房地产广告，引起市民的注意：巨大广告牌上，没有过多的房地产介绍，只有6位厦门业内上层白领的巨幅照片，以及“谨献给：知识性、风尚、懂生活的时代精英！”一句广告语，显得简洁明了。
记者发现，对比去年乃至更早以前的房地产广告———大都标明了地段和起价，甚至充斥着“豪宅”、“官邸”、“贵胄”等“高人一等”的字眼，如今的房地产广告已然悄悄“变脸”，向平淡但又不失高雅转变。
业界观点
"品牌"将决定楼盘销售
广告就是为了广而告知，争取客户，刺激客户需求。厦门一房地产策划公司负责人谢凌锋分析，经过这些年的发展，厦门的房地产广告已经从打“楼盘”发展到打“企业品牌”，宣传楼盘品质。
房地产广告策划杨志坚这样表示对品牌的看法：在房地产广告中，品牌形象广告可能对商品只字未提，但却对销售发挥着巨大的影响。判断一则房地产广告的优劣，是看它是否有助于卖出更多的房子。当两个楼盘的物质差距很小时，导致购买差距的重要因素就是消费者对两个楼盘品牌的熟悉、认知、好恶以及信任的程度，品牌的个性与格调在竞争中占据了主导作用。
蔡金也认同这个观点，他说，火车站附近那幅特殊广告其实是他们楼盘的品牌宣传，虽然没有更多介绍他们的楼盘，但理念会改变生活，理念会影响消费，他们就是要传输给市民，楼盘的文化和理念。
现象
(news.iader.com)
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- 广告新闻网 作者[记者]: 日期:2007-07-09 出自:东南早报 编辑:adonline 论坛投稿