奥美广告夏兰泽:奥美中国南京大规模招人

    奥美广告夏兰泽:奥美中国南京大规模招人

　强大的品牌可以360度感知

　夏兰泽告诉记者，在奥美有一个著名的理论：360度诠释品牌。“一些强大的品牌，人们只要一看到它的标识，就会立刻联想到一切与之有关的信息，仿佛看到、听到、闻到、感觉到了那个品牌带来的美好体验。”就好比我们远远看到麦当劳大大的“M”时，就仿佛闻到了汉堡包的香味、咀嚼到松脆的薯条；看到“福特”标志，就能大致描绘出这一汽车工业巨子的历史一样。夏兰泽认为，以上述的标准，目前许多企业的品牌实际上还不能称之为品牌，而仅仅是个商标。“每个品牌都有核心的价值理念，奥美的最大贡献就是去帮助品牌定义这个概念。”如果营造360度行销呢？夏兰泽举了IBM客户的成功案例。1998年时，IBM决定向公众介绍自己的电子商务业务，而当时，这个概念过于抽象，奥美接手后，制作了一个以“你准备好了吗？”为主题的系列短片，它通过未来科技生活中可能出现的若干个场景，阐述了电子商务就在你身边的核心理念，让人一下子记住了IBM，也理解了电子商务的真实含义，从而树立了IBM在这一领域的领导者形象。“当然，除了媒体宣传，‘360度’还包括你的产品包装、客户管理甚至一个售后服务的电话。”夏兰泽说，任何一个细节都可能提升或伤害品牌。

　今年重点布局江苏

　数据显示，江苏去年的广告营业额是130亿，仅次于上海、北京、广东，位列第四，而且，这个数据仍在不断增长。也正是看到这个市场的持续上升空间，夏兰泽明确表示，奥美今年的发展重点，将转移到除上海、北京、广东以外的地区，比如江苏。事实上，奥美三年前已经在南京设立了分支机构，拥有了江苏移动、苏宁集团、MG名爵等重要客户，不过，在夏兰泽看来，以江苏目前的市场容量和发展潜力，还有更多的企业在品牌传播的过程中，需要借助像奥美这样的“外力”。

　南京已有招人计划

　　作为世界500强WPP集团的下属公司，奥美的核心财富是大量富有创造力的人才。“创意人才最怕的是在管理层次复杂的公司工作，因此，我们给他们提供了非常宽松的工作空间，甚至可以在家办公。”夏兰泽透露说，今年公司战略布局调整后，南京公司将会有大量的招人计划。去年1月份，他们已经陆续招聘了20名员工，绝大多数是来自南京各高校的毕业生，现在正在奥美实习。以后还会有这样的招聘计划，而具备复合能力的创意人才将是他们的首选。

　　奥美

　　是全球最大的营销传播网络之一，在120个国家设有494个办事处。奥美中国是中国最大的营销传播网络，包括广告、直效行销、互动媒体、媒体规划和购买、数据库管理、电话营销、目录服务、公共关系、促销、图形设计以及相关营销传播等专业领域。

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