擦边奥运广告 品牌企业铤而走险

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    自上周本报独家报道了“安利偷袭鸟巢”的消息后，不少媒体在内的业内营销界人士这段时间的目光都瞄向了直销巨头安利。尽管安利（中国）方面日前对本报表态称，“广告撤换只是正常的广告投放安排”，但是如何在2008年，保证自身的营销“健康奔跑”已经成为国内营销界普遍关注的话题。

    与安利上周全国打响的“健康跑”类似，国内乳业巨头之一的蒙牛也将其奥运年的营销核心锁定在“健康”与“运动”之间，然而不同的是，蒙牛正在远离北京的全国二三线城市展开了一场轰轰烈烈的“民间奥运会”。3月28日，2008年度的“蒙牛城市之间”在海南三亚启动，为了响应今年国内营销界的“奥运”主旋律，蒙牛在这次活动的后面加上了四个字——“奔向北京”。



注重与消费者沟通

    商场如战场，竞争对手的营销策略往往会针锋相对。2005年11月16日，乳品行业的“国字号”领军企业——伊利集团在呼和浩特市与北京奥组委签约，正式成为北京2008年奥运会乳制品赞助商。此时，同城的乳品大鳄蒙牛集团自然不甘于风头被竞争对手抢走，在牛根生的召集下，迅速制定了一系列的“奥运擦边” 方案，以期最大限度地阻击老对手的奥运营销攻势。

    2006年，蒙牛乳业联手国家体育总局社体中心、中央电视台体育频道，开始运作中国第一个大规模的趣味民间运动会——蒙牛“城市之间”。由于蒙牛对“奥运擦边”下手较早，在一些政策性、法律性的规章尚未引起重视的时候，毅然打出“激情2008，现在出发”的激昂口号，同时，蒙牛还将此次活动起了一个别出心裁的名称——老百姓的奥运会。为了加强传播印象，蒙牛还大胆使用了类似奥运五环的图案。

品牌走险利益至上
(news.iader.com)

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