招聘网站在广告市场拼命烧钱

2008年，招聘网站三巨头之一的智联招聘，更是一举拿下网易、搜狐、腾讯三大门户的广告，手笔之大让人咂舌。而另外两大巨头前程无忧、中华英才网也纷纷在广告投放上集中优势兵力……可以说，招聘网站08年在广告市场的“赤壁”之战已进入了白热化的阶段。

招聘网站拼命烧钱为哪般？

近年来，网络招聘市场的竞争越来越激烈，动辄投入数百万、上千万做广告对招聘网站而言已是家常便饭。如果用一个词来形容当下的网络招聘市场动态，那就是“烧钱”。

以网络招聘三巨头为例，网络广告、户外广告、视频广告、公交广告……铺天盖地的宣传简直无处不在。而在代言人方面：从“不是一个人在战斗”的黄健翔和知性美女徐静蕾，到飞天入地的超人，再到高唱“only you”的唐僧罗家英，三巨头为争夺用户的眼球费尽心思。

根据iResearch艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker最新公布的数据研究发现，在08年第一季度，智联招聘投放金额高达1925.7万，而中华英才网和前程无忧的广告投入也分别达到529.1万和246.6万。特别是智联招聘，不仅在网络广告上加大了投放力度，而且与各大网络广告商达成独家投放的合作关系，给竞争对手的网络推广设置了壁垒。通过这种高额的广告投入形式，迅速提升自己流量的同时，也限制了竞争对手的发展速度。

广告模式如何突破

据了解，百才定位在细分行业招聘的百才网，所搭建的“行业人才联播网”是采取一种类似Google AdSense 的精准式广告投放模式，对联播会员网站进行广告投放，再根据网站上显示的广告被点击的次数支付佣金。
(news.iader.com)

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