耐克广告可能损失惨重 刘翔提前退场

    耐克广告可能损失惨重 刘翔提前退场

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　　2008年8月18日，奥运会赛程过半。但在中国人的眼里，却总感觉高潮并未来到，因为刘翔还没有出现。直到昨日，在万众瞩目中，刘翔第一次登场。然而，仅仅3分钟后，刘翔就因脚伤不得不提前结束了奥运会110米栏的征程。刘翔的提前退场，成为鸟巢内外关注的焦点，并给大家留下了无数话题。

 



　　悲情刘翔因伤退场

　　这是一个注意力经济的时代。当刘翔还没有出现在奥运赛场时，我们已经天天在电视机前看着各种他的广告进行预热，各方都绞尽脑汁，希望把他的商业价值发挥到极致。当他失落地离开鸟巢的背影出现在电视上时，相信广告商们的心情也一样失落。

　　刘翔所到之处，无可争议地会成为一个焦点。一个细节是，当他轻轻走开，把背影留给鸟巢时，大批观众也和他一起离开现场。不可否认的是，在诸多田径比赛中，110米栏无疑因刘翔而备受关注。有不少观众是冲着刘翔来的。

　　据了解，8月21日在鸟巢揭幕的“飞人大战”，一直就是奥运门票炒手们的最爱。因普遍料定刘翔将稳进决赛，男子110米栏决赛票价已被炒升近 20倍。花2500元，甚至3000元求得门票的已经实属不易。刘翔的提前退场，让那些手里捏着当晚票的黄牛们，心情大概也和黄连一样苦了。

　　而更感到失落的，显然是已经买好了21日晚电视时段广告的广告商们。事实上，刘翔代言的多个品牌巨头在之前已经制作了大量的广告，计划从8月18日刘翔首次参加比赛时开始投放，涉及电视、报纸、户外、互联网等媒体平台。刘翔退出了，他们该怎么办？

　　广告商两手准备

　　刘翔已经代言众多品牌，包括凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、奥康、交通银行、联想、耐克、中国移动等，目前代言费最低也在1000万元以上。

　　给失利明星多些宽容
(news.iader.com)

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