2008年中国广告经营额增长9.11%
|
相关新闻：
中国广告 |
|
数据提供：国家工商行政管理总局办公厅统计处
根据国家工商行政管理总局统计处公布的数据，2008年中国广告经营额达1899.5614亿元，比2007年增长158.5988亿元，增长率为9.11%，比2007年10.68%的增长率下降1.57个百分点。2008年中国广告经营额在300670亿元的GDP中占0.632%，比 2007年的0.706%略有下降。广告经营单位与从业人员继续稳步增长，全国共有广告经营单位18.58万户，比2007年同期增加1.32万户，增长 7.62%；广告从业人员126.64万人，比上年同期增加15.39万人，增长13.83%。
广告业的发展与GDP的增长呈现出明显的正相关性，2008年中国GDP增速呈现出先扬后抑、前高后低的局面，从一季度的10.6%、二季度的 10.1%、回落到三季度的9%，四季度的6.8%，GDP增速出现2002年以来第一个个位数——9%。作为“市场经济的风向标”，广告业不可避免地受到宏观经济的影响，中国广告业经营额的增速也在逐步放缓中迎来了恢复发展三十年里第一个一位数。
撬动与冲击轮番影响广告业
没有哪一年比2008更值得期待，也没有哪一年像2008这样让人恨不得时钟迅速转到2009，这一年期待太多，意外太多，欣慰太多，打击太多，于是也教会了我们以理性、应变的态度来面对这不确定性因素环绕的世界。
三十年里第一个一位数的增长率，让我们看到中国广告业正逐渐根植到社会经济发展的生态环境之中，行业发展与国民经济增速捆绑得更加紧密。经历了最初的高速增长之后，前五年的增速分别是17.2%、12%、11.1%、10.68%，增长速度呈现出逐步放缓的趋势，增速趋缓是理性的回归，也是行业健康持续发展的必然。
大事贯穿的2008年，利好与不良因素相继冲击广告业，当我们对奥运跃跃欲试，想办法从奥运的大盘子拿到一杯羹时，雪灾、地震相继发生，所有人措手不及，打乱了企业既定的传播计划，也打碎了不少广告投放的预期价值。一方面，企业将大部分原本放在广告投放的资金转变为企业公益赈灾支出，这是企业的社会责任，也造成了传播预算的分流。另一方面，媒体和消费者的注意力集中在灾害报道上，广告的投放环境发生改变，对广告效果产生一定影响。
好在奥运踏着29个脚印如约而至，经历了血的刺痛，奥运承担了更多让国人释放激情、平复创伤的作用。在奥运会的拉动下，广告的投放活跃度高度增加，从电视媒体到平面，从户外到互联网，都迎来了前所未有的发展机遇。上半年，广告市场呈现活跃态势，总投放出现同比大幅增长。
2008年9月14日是又一个分水岭，雷曼兄弟宣布破产，金融危机让所有人重新紧张起来。受到金融危机影响，广告主的信心指数下降，成本的压力促使他们开始考虑缩减和集中广告投放的费用，一些高端消费品和耐用消费品市场的销售也受到了打击。面临国民经济持续下滑的风险，广告市场增速趋缓，呈现出与国民经济同步前进的态势。
而金融危机带来的最直接的影响就是资本危机，据不完全统计，包括分众、华视在内的中国最具代表性的20家户外新媒体公司，在上市前的融资总容量大约在7亿美元左右，它们的背后，是来自于美国和欧洲的50余家风险投资商，在欧美成为金融危机的重灾区之后，户外新媒体行业成为最早感受到压力的行业之一。2008年，新媒体市场的融资总量缩减了约1/4，2009年的融资规模还有可能进一步回落。
2008年，中国广告业站在30年的历史节点，从行业发展、公司扩张、人才建设等诸多方面进行回望与思考，行业经营额实现9.11%的稳步增长，一方面让我们看到中国广告业正按照“又好又快”的原则，稳健向前发展，另一方面政府发出应对危机的“动员令”，正期待着广告业在拉动内需政策实施中，发挥出更加强劲的推动力量。
(news.iader.com)讨论"2008年中国广告经营额增长9.11%"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 广告新闻网 作者[记者]:蔡佩爽 日期:2009-03-26 07:13 出自:现代广告 编辑:idealog 论坛投稿