中原地产:2007年9月份媒体广告统计分析

    硬广告比例较去年同期大幅下降，缮稿比重增加

统计时间：2007年9月1日—2007年9月30日
统计对象：位于成都市行政区域内以及郊区的在建与在售商品房
统计报纸：《成都商报》、《华西都市报》、《成都日报》、《成都晚报》、《天府早报》（以刊例价为准）

综述：本月见报于五大报纸的楼盘有个184个，环比增加了26.90%，同比减少3.66%；本月广告发布频次共计558次，环比上升了29.17 %，同比下降了29.81%。

1、广告类型统计
1） 按广告类别划分
表一：广告类型

 对比柱状图
图一：广告频次对比图

9月广告投放总量有558次，比上月上升了29.17%；广告版面有398.22版，比上月上升36.74%。硬广告比例较去年同期大幅下降，缮稿比重增加；开发商目前更擅用硬软广告结合，双效齐下，更能推动项目销售。
 9月共有558次，549版硬广告，较去年同期下降38.25%；缮稿9月进行了9次，6个版，去年同期无缮稿广告。
2） 广告色彩对比
表二:广告色彩版面

套红、彩色、黑白频次对比图

图二:广告色彩频次对比图

8月彩色广告占据绝对主力，共有558次，393.97版彩色广告，均占总量的98.84%，由于彩色广告较其它广告更具有视觉冲击力，其广告内容也最丰富使得其深受喜爱。但于同期彩色广告数量相比下降25.67%

今年9月无套红广告

今年9月比去年9黑白广告增加了3次。

2、按发布规格统计
表三:2007/9版面类型频次

对比柱状对比图

图三:2007/8版面类型投放频次图

 从广告采用的版式来看，整版和横半版使用最多，共有500次，占总量的90%，其它广告版面类型使用率较低。

 这说明秋交会的来临,各家房地产企业广告投入幅度大，以整版和横半版为主。

3、按物业类型统计

各物业类型频次对比条型图

图四：物业类型广告频次

9月住宅物业广告频次达到537次，广告版面为378.89版，分别占总量的96.24%、96.31%。

商业广告频次为18次，比去年下降40%

写字楼广告今年大幅下降，与去年同期相比下降了95%。

工业园广告2个，工业园广告项目普遍较少。

4、按行政区域统计
表五2007/9:区域广告频次\版面
区域

 9月，郊区广告频次最大， 有220次，占总量39.43%，这是由于郊区地广项目多（80个项目）的原因，导致广告频次较高。其次为城西、城东区域，分别有33、28个项目进行了109、104次广告宣传，广告量占总量19.53%、18.64%。

5、本月新推楼盘(新开盘)
表六:2007/9月开盘销售项目

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