尼尔森调查：网络广告08年至少增长五成

    尼尔森：网络广告08年至少增长五成

媒体仍然位列中国媒介行业的龙头地位，是各广告主投放的首选，占各媒体类型总额的82%, 较上年上升16个百分点。而和分别占据总额的16%和2%。虽然媒体的地位无法撼动，但和也在实现着自我突破，其2007年收益较2006年分别增长7% 和19%。而去年的增长率达到了8%和27%，增长速度有所放缓。

　　休闲行业广告大幅上涨

2007年药品及健康用品、化妆品和饮料位列广告投入前三大行业，占中国广告市场投放总额的一半左右，其竞争激烈可见一斑。除办公设备行业、烟草、商业/工业/农业出现广告投放下降外，其他行业都较2006年呈现稳步增长。值得注意的是，休闲行业2007年出现爆炸式上涨，涨幅较2006年增长1.2倍，显示出2007年休闲类产业的蓬勃发展和激烈的竞争场面。

　　去年广告总值达93.4亿元

尼尔森在线日前发布了2007年度中国广告市场规模，报告称中国广告的全年市场价值估算达到93.4亿元人民币，4个季度连续增长，分别为16.8亿、22.9亿、26.1亿和27.6亿人民币。

2007年全年，广告的品牌广告主数量为3097个，推广项目数量约27000个，其中投放广告的市场估算值最大的5类行业广告分别是汽车（22.0%）、计算机及电子产品（20.0%）、快速消费品（9.7%）、财经（8.6%）和娱乐（8.6%），合计达到68.9%。

尼尔森在线在此项报告中预测：2008奥运年，中国展示广告市场肯定将保持近三年来的持续、高速和全面增长，预测增长幅度将不低于50%，广告的市场估算总值预计可达140～150亿元人民币。

尼尔森在线预测，今年该市场最重要的行业增长可能将是来自快速消费品、娱乐、财经、媒体等行业广告的大幅度提升。此外，中国倡导奥运全民性，在企业的奥运营销和奥运广告中也会呈现这一特色。

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