扬州各楼盘平面媒体广告监测统计九月数据分析

    扬州各楼盘平面媒体广告监测统计九月数据分析

九月媒体的监测主要针对《扬州晚报》这一对扬州影响力较大的报纸资讯类平面媒体。

扬州楼盘九月广告投放量及排名

分析：本期共计有41家项目的广告量投放，由于中秋及国庆长假不少楼盘为节假日的优惠活动做宣传，从而加大了广告投放量。从上表中可以看出各项目的月投放量主要集中在1-2期，一般项目新开盘投放量会有所增加，增至4-7期，表现在花样年华推出新房源、绿地运河纪之上方公馆9月25日开盘等；在版位选择上，一般项目开盘均会选择A1、A16、T1三个特殊版位投放，特别是A1版需求较高。

下面我们从发布期数、发布版位、发布时间以及东区、南区、　西区、 北区、 老城区各区项目的投放情况做一下图表分析，以方便大家更加直观地了解九月份房地产项目报广投放情况。

图一

从图一可以看到41个项目在九月份的投放频率，主要以投放一期的为主，占51%；其次是投放两期的，占17%；投放三期、四期的各占14%；投放五期、七期的各占2%；由此可以看出市场上的大部分项目在扬州晚报的投放上多选择1-2期的频率，保持月发布量平均。本月投放量最大的是华利地产的蓝山庄园、依云城邦项目。

图二

从图二可以看到各项目在报纸广告上的版位选择，九月份选择特殊优势位置的A1版位的占17%，A16版位的占13%，T1版位的占4%，其他版位占66%，由此可以看出三个特殊版位虽然在价格上明显高于其他版位，但因位置醒目的优势而成为项目投放的重点目标。

图三

从图三可以看到各项目在报纸投放时间上的选择，因周四的楼周刊板块，参与投放的达到48个项目，其次为周五投放项目为11个、周三、周五各投放9个，周日投放项目为7个，而周一、周二均仅有2-4个项目参与投放，由此可以看出，各项目在扬州晚报投放时间上均选择周四。

图四

从图四看以看到九月份在扬州晚报上的投放各项目所在的区域，其中以西区最多，占45%，其次是其他区域占38%，北区仅占17%，由此可以看出西区的项目在逐渐增多，市场竞争较为激烈。

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