英国传媒巨头WPP亚太区主席来蓉 盛赞中国广告业

麦尔奇称赞中国广告业较日本更发达

    作为英国最大广告与传播集团，同时也是全球广告业收入排名第三位的WPP集团亚太区主席，麦尔奇对整个亚洲广告业现状可以说是了如指掌。“中国对广告业现代化始终保持着开放的态度，中国政府一贯欢迎国际性传媒资本的进入。比较中日两国的广告业我们可以看出这样一个有趣现象：作为封闭市场的代表，日本政府长期以来致力设置门槛阻止国际性传媒企业进入日本市场，因此日本广告业市场目前80%份额为日本国内企业所垄断。由于缺乏现代理念的融入，日本广告业始终都本土、传统甚至封闭。与之相反的是，中国广告行业现代化进程已有十五年以上历史，其开放的态度使中国广告行业能够直接接轨国际最先进的内容。因此我可以负责地说，中国广告业目前已较日本更发达”，麦尔奇严肃认真地说道。

    麦尔奇此次赴蓉，是为了庆祝旗下企业达彼思广告集团与成都本土企业阿佩克思成立合资公司。据悉，新成立的合资公司也是WPP首次在中国西部进军广告传媒领域。麦尔奇表示，和喜欢独资的美国公司不同，作为英国公司的WPP集团十分喜欢在当地寻求合作伙伴，因为这样做更容易本土化。“透过当地的合作伙伴我们可以迅速做到本土化，可以及时地了解当地的文化特色。事实上，我们要做到的目标就是既是最本地化的国际公司，同时也是最国际化的本地公司”，麦尔奇笑言道，作为广告传媒业最需要的就是人才，通过和当地最优秀的同行合作，可以轻而易举地寻找到当地最优秀的人才，从而迅速地打开局面，而这样做对自己对合作伙伴来说都会是双赢的结果。

    麦尔奇表示，WPP集团将把新成立的合资公司看作在中国西部的门户。他表示新公司将以成都为中心，向周边的西安、昆明甚至中部的武汉等地区进行扩张。（完）记者 蒋亮

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