NBC与CW招商结束 2008美国电视广告业务比市场预期要好

    NBC与CW招商结束 2008美国电视广告业务比市场预期要好

NBC在收视竞争上已经渐渐力不从心


年轻的CW作为第五大电视网络，面临的挑战也很严峻

现在，NBC电视网已完成了各个时段的广告业务招商，广告交易数取得高个位数的增长，并且黄金时段(译者注，美国电视黄金时段是指晚上8:00 - 11:00)拿下了19亿美元的份额，较去年有1亿美元的增长。与此同时，CW电视网在6月6日完成今年的广告招商，招商会上10个小时里共吸纳3.7亿美元，而对于广告中的千人成本较往期平均有8%的增长。(千人成本，cost-per-thousand，简称CPT，衡量广告投入成本的实际效用的方法，是指广告主购买1000个广告收视次数的费用 或者是广告被1000人次看到所需的费用。)

对此，媒体广告客户说，这次NBC电视网在收视黄金时段的广告价格有5%的上涨，而在其他时段，特别是晨间时段的广告价格上涨幅度更高。

尽管在招商会上NBC电视网的近年广告交易量的收入增长幅度与去年一样，但是NBC电视网能够通过售出80%的广告可调用存量来增加黄金节目时段的广告投放，这又会带来较去年4%的广告收入增长。只是在如今经济不明朗的形势下，这种变动限制了电视网对零散客户的吸纳能力。

另外，据NBC电视网工作人员透露，NBC电视网早在4月就制定出一个名为65周时间表(a 65-week schedule)的计划，欲在此次广告招商会上拉到更多广告客户。

其中NBC电视网的节目日程表中可看出节目资源的重新整合，向数字业务的扩展，以及跨平台的广播电视业务交易。尽管目前数字业务的基础规模不大，但据NBC电视网估计这个新兴成长行业还是会带来70%-75%的数字广告的增长。

但与此同时美国国家广播环球公司(NBC Universal)旗下的四个有线电视网(这四个有线电视网分别为Bravo，USA，Oxygen，Sci-Fi)仍处于观望状态，以便对能够对有线电视市场更好地分析。

五大电视网中CW电视网捞取的黄金节目时段广告收入比率同去年持平，招商会上15小时后，已签下5.7亿美元广告业务。(美国五大电视网分别为ABC电视网、CBS电视网、FOX电视网、NBC电视网和CW电视网，其中CW电视网规模最小)

最近该电视网砍去了三分之一的电视网周播节目，同时把周日五个小时时段并入MRC公司(Media Rights Capital)的节目阵容中。自然，这个时段的广告收入计入MRC公司，只不过以补偿的形式划一部分给CW电视网。

对于CW电视网的招商会，不得不加大力度提高广告业务，超过广告中的每千名受众成本，因为在五大无线电视网中，CW电视网的电视播送时间量较少，广告可调用存量较小，收视率又相对较弱。尽管如此，但还是有大量的广告客户将广告投放到该电视网的消费能力较强的年轻人喜爱的节目中，如《八卦天后》(Gossip Girl)、《篮球公园》(One Tree Hill)、《全美超模大赛》(Americas Next Top Model)以及根据根据曾红极一时新季上映的《飞跃比弗利》(90210)等这类青春剧集和真人秀。

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