雅虎周三推出新广告系统APT

    雅虎周三推出新广告系统APT

    新的广告平台名为“Apt from Yahoo”，最初将只涉及一个雅虎领导的有两年历史的的报业公司团体成员，很多报纸加入该团体为的是减轻业界的下滑趋势。

    平台原名“Amp”，后来由于商标冲突而更名。

    该平台借鉴了Google等搜索广告普遍采用的自我服务技术，希望能让广告商和出版商更轻松地买卖显示广告。根据雅虎收集的有关用户位置、所属人群、浏览习惯等信息，Apt希望能提高广告的针对性，更好的针对性能提高广告的价格。

    美联社董事会主席William Dean Singleton表示，一般而言，报纸现在有半数以上的广告位以很大的折扣出售，因为它们没有很好的针对性，Apt有望消除或减轻深度折扣现象。他说：“如果我们能把现在出售的网络广告按照正常价格出售，就不会有人谈论报纸产业的噩梦。”

    调研机构Outsell分析师Ken Doctor表示，报纸网站太小了，无法自己做有针对性的广告，通过雅虎平台销售是报纸产业2009年最大的增长潜能。

    目前还不知道Apt能否带给雅虎所需的提升。此前效仿搜索广告推出的Panama没能获得华尔街的青睐，尽管广告商表示赞赏。

    eMarketer分析师David Hallerman表示，新平台的推出正是时机，因为广告商在美国经济恶化的形势下正在收回投资。Hallerman认为这对报纸网站尤为有利，因为它们有大量的显示广告位，而广告商对报纸品牌又很了解。

    Apt将把显示广告方面现在很多的手动工作自动化，这曾经是搜索广告崛起的关键，但是显示广告有更多的变数，因此难度更大。解决这些问题花了数百员工十八个月的时间，雅虎还花费了数百万美元收购拥有关键技术的创投公司。

    雅虎总裁苏珊-德克尔(Sue Decker)表示，Apt使雅虎能获得显示广告的增长，所取代的旧系统是“10或15年前互联网诞生时创建的”。她指出，Google在显示广告方面仍然疲软，雅虎正努力建立新技术，组建一个足够大的广告网络，使之成为广告商的必备。

    雅虎表示，将逐渐向竞争对手开放系统，Google、微软、时代华纳的AOL等都能将自己所属网络的广告位加入平台。

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