美国杂志业广告页码减少 数字业务收入稳步增长

    美国杂志业广告页码减少 数字业务收入稳步增长

美国出版信息局(PIB)此前公布的数据显示，今年上半年期间，美国消费类杂志的广告页码减少了0.8%。美国杂志广告支出监测机构TNS Media Intelligence也指出，上半年美国杂志广告支出下滑了1.8%。美国劳动统计局(BLS)的数据则显示，与2007年相比，今年美国杂志业员工就业数量增长了0.8%。

数字业务

《广告时代》第19届年度“美国杂志300强”调查结果显示，在48本已公布相关数据的杂志中，其数字业务、互联网和无线业务营收在各自去年净收入的比率在0.3%~38%之间，中值为9.75%。该数据为2007年调查结果的近两倍。2006 年期间，上述48家杂志数字业务收入占总营收的中值比率仅为5%。

《广告时代》称，数字业务的相应收益，部分抵消了美国印刷杂志页码量减少所导致的损失。去年期间，IDG旗下《PC World》数字业务份额由上一年的32%增至38%，为所有接受调查杂志中数字业务占总营收比重最大的一家。与此同时，《PC World》印刷版的页码量却减少了6.8%。

尽管美国科技类杂志为数字业务转型的先行者，但消费类杂志在数字业务中的收益却更为明显。时代公司旗下《Money》、《财富》、《财富·小企业》等杂志皆表示，2007年期间，约24.5%营收来自杂志内容整合网站CNNMoney.com，较2006年的12.5%增长近一倍。而时代公司2007年广告营收中，约7%来自网络广告。尽管如此，美国杂志业目前仍然严重依赖广告页码。

页码下降

“美国杂志300强”调查结果还显示，自2000年美国网络经济泡沫破灭以来，“美国杂志 300强”的广告页码总量一直呈下降趋势，至今该情况仍未得到明显改善。2007年期间，“美国杂志300强”毛营收增长了4.7%，为386亿美元。但该数字是《广告时代》根据广告费率表以及标准订阅费率计算而得出，在实际市场操作过程中，广告主和订阅用户都会享受到较大折扣。

在“美国杂志300强”广告总页码数排行榜中，《People》杂志以2007年全年3889页广告位居第一，而《纽约时报杂志》(The New York Times Magazine)则以3881页排名第二。

绝地反击

尽管美国报刊业面临着广告收入下降等严重挑战，但仍不断有新杂志创刊。如新闻集团旗下《华尔街日报》今年9月推出了《WSJ》时尚杂志，以此作为《华尔街日报》周末版的增刊。《华盛顿邮报》计划今年秋秀推出高端时尚杂志《时尚华盛顿》。 Tribune旗下《洛杉矶时报》也在9月份推出了自家周日版杂志《LA》，以取代于今年早些时候停刊的《洛杉矶时报杂志》。

过去一年中，已停刊的美国杂志包括括康泰纳仕(Condé Nast)旗下女性版《高尔夫》杂志以及《家园》(House & Garden)、沃尔特·迪斯尼旗下《迪斯尼探险》(Disney Adventures)、ZD媒体集团的《Windows游戏》(Games for Windows)及IDG旗下的《信息世界》(InfoWorld)等等。

目前美国杂志停刊的势头仍没有得到有效遏止。由于美国房地产市场不景气，法国桦榭菲力柏契媒体集团(Hachette Filipacchi Media)美国子公司下属《家居》(Home)杂志在发行10月号后将关门歇业。

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