Jim Neal:微软“非常愚蠢”的营销活动

    Jim Neal:微软“非常愚蠢”的营销活动

　　尼尔持有部分苹果股票且长期跟踪其股价波动，最近他一直试图解析微软“笔记本猎手”(Laptop Hunters)系列电视广告的内涵，该广告主要表现了普通美国人拿着大把钞票去超市购买电脑的情形。上周，微软推出了该系列的第五部广告片，而苹果也针对此系列推出了“Get A Mac”(购买一台Mac)的两个广告片。

　　尼尔表示：“微软针对苹果的广告可看作是对后者市场份额日益提高的回应，外界普遍认为，微软市场份额下滑的主要原因在于Vista的销售低迷。 ”他认为：“虽然这种状况确实存在，但在广告中攻击苹果却是一种拙劣的做法，我猜这是史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)的决定，与比尔·盖茨(Bill Gates)相比，鲍尔默更为感情和鲁莽。盖茨不太可能会做出类似决定，可能选择对苹果的进攻继续置之不理，而将全部精力放在确保Windows 7可以成为反击利器方面。他可能会认为目前微软的广告战役是一个错误。”

　　“微软对苹果展开攻击的决定，提高了后者的地位。一旦微软决定对此前根本不予承认的对手进行打击，这无疑暗示对手正变得强大起来。另外，任何营销专家都会清楚，微软此举可能导致苹果爱好者的强烈反击，进一步引发两个阵营的争论层次。苹果最终也将参与到此广告大战中。”尼尔称：“这是一次非常愚蠢的营销活动。”

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