博客广告问题的法律分析

    

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　　最近，徐静蕾博客表示拒绝广告一事，使博客广告这一问题浮现在我们面前。发布广告的决定权在谁，谁能发布广告，广告收入又归谁，以及其他责任问题都是我们不得不思考的。

　　谁有权利在主页上发布广告

　　一方面，博客网站为博客们建立了一个任其自由表达的平台。另一方面，并不是所有的博客都能吸引大家的眼球。只有那些本身具有知名度的博客们，以及经过博客本人辛劳的每日更新，不断奉献具有高度思想性可读性文章的博客才能换来大量的点击率。

　　一个博客其实是由两部分组成的：一部分是博客网站提供的博客平台，是博客的骨架。另一部分是博客本人的文章、图片以及音乐等等。那么相对应的，博客广告也就可以分为在基础平台，即骨架上的广告和博客内容中的广告。

　　对于骨骼框架部分，博客网站是应该有处置权利的。并且，网站提供免费的博客服务，目的就在于获取随着博客点击率提高所带来的额外利益。而对于博客本人自由编辑的部分，博客对其发表的文章应享有知识产权，网站一般不应随意对这部分进行篡改，而代之以具有广告性质的文字。当然，双方的权利义务可以由双方订立的合同所规定，博客可以保留其著作权，也可以赋予网站在相关时候对博客页面进行管理的权利。

　　谁有发布广告的资格

　　对于现行的规定，笔者认为还是存在其合理性的。如果随意赋予博客个人以在博客中发布广告的权利，不利于维护现有秩序和保护消费者的合法权益。因为博客个人对广告形式和内容真实性等问题很难有进行审查判断的能力。并且，一旦出现纠纷以及其他违法情况，博客个人很难承担相应的法律责任。故而，将广告发布主体的资格作严格限制是十分有必要的。
(news.iader.com)

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