摘要:
“性暗示”广告对商家的宣传究竟有多大？国外对这类广告的播出有怎样的规定？广告策划人叶茂中称，“包含‘性’意义的广告，国外都做了详细的时间和频道限制。”
“性暗示”广告对商家的宣传究竟有多大？
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性暗示广告 |
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面对争议，“爽歪歪”的广告策划人俞建成在自己的博客上做了长达1500字的解释。博文中称，“其实‘爽歪歪’这个词是我从孩子们口中听来的，后来上网一看，这词确实用得很多，就决定用了。而且‘爽歪歪’正好是叠词，也符合小孩子的说话方式，上口又好记。
“至于那层意思，当初我们在策划广告的时候，不可能翻遍所有字典，看看是否触犯了‘性爱’这个禁区。何况，方言也无法在字典中查到。真不知道在孩子眼里一个很酷的词，怎么在大人那里就变歪了呢？究竟是词歪？还是有人的脑子歪？”但也有网友认为，“这正是娃哈哈的营销策略，为促销打出的擦边球。”
在美国“安全套广告”按时、按频道播出
对于“性暗示广告”的限制，每个国家都有所不同。广告策划人叶茂中说，“像中东地区，他们那里如果是把女士的脸或胳膊等部位暴露出来，这样的画面都属于违法广告；在澳大利亚，这类性暗示广告对儿童是绝对禁止播出的；在美国，像伟哥这类的药品也可以做广告，关键是在什么时段、什么人群里播出，都做了详细的规定。像安全套、卫生巾这样的广告，大多出现在成人杂志上，而在电视上播放则做了时间段和频道的规定。
“我们现在限制性暗示广告，是很好的举动。但是很多这样的广告会迅速转移，中央台、省级台不让播了，那就改投在市级台、地级台，所以一定要大小媒体一起抓，否则抓大放小，杜绝不了。”
深夜“壮阳药”广告不堪入目
在国内，带有明显“色情”成分的“性广告”也时有播出。叶茂中称他在一个深夜看到过，广告画面上，一个男人吃了某种壮阳药，受到很多女孩子的“青睐”。“广告里的女孩子打扮成秘书的模样，一看那个眼神都不对，和几个男人东拉西扯，说话暧昧，简直就是不堪入目。
性暗示广告，观众只记得情节，不记得品牌
从上个世纪60年代开始，国外广告业就对“性暗示广告”做了长时间研究和跟踪。中科院心理研究所广告学博士樊春雷说，“研究发现，有性暗示的广告对商家的品牌宣传效果并不好，而且作用很小。
(news.iader.com)
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- 广告新闻网 作者[记者]:佚名 日期:2007-10-23 出自:青年周末 编辑:ynlog 论坛投稿