摘要:
11月8日，国家药监局宣布将在年底彻底取缔以名人和专家名义进行的药品广告宣传。专业人士认为，从明年开始，各家依赖明星代言打开销路的药企，如想取得相同的宣传效果，很可能就需要多花不少广告费。
国家药监局宣布将在年底彻底取缔以名人和专家名义进行的药品广告宣传
|
相关新闻：
名人 |
专家 |
药品广告 |
|
依照记者随后从专业人士处咨询的结果看，取缔并不意味着各张“明星脸”将彻底从荧屏消失，而只是受到诸多限制。
公开数据显示，约一半的知名药厂采取了用名人代言，占药品广告总额近1/4，而且大多是SFDA所禁止的“现身说‘药’”。记者发现，老牌企业中采用名人代言的很少，例如同仁堂。11月9日，同仁堂新闻发言人金永年表示，这是因为百年的品牌不需要任何附加的形象。不过，对于哈药等“明星广告大户”来说，新规依然牵动神经。
中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏11月11日对记者表示，经过这两天与SFDA市场司广告处人士沟通，SFDA的核心思想是：不能用公众人物、专家、消费者等为药品疗效做证明广告，但并没有禁止名人单纯为品牌形象做象征。
王大宏说，这大概可以理解为，“明星可以在广告中露脸，但不能说这个药好。”他表示，此次的重点是针对药品，即将出台的保健品、医疗器械广告管理办法在名人做广告上也会加以限制。政府出台法规也是为了保护规范的大企业，所以各企业应该与SFDA多沟通，不要误读法规从而陷入盲目。
或增加广告支出
各家药企做广告为何如此青睐名人？业内人士一语道破天机———明星效应能够为企业省掉不少广告费！因此，新规定对一直沿用明星代言的药企而言，不仅仅是需要重新寻找广告创意，而且意味着更多的广告投入。
11月9日，九芝堂董秘办杨先生对记者表示，请名人代言的费用其实不高，关键是媒体投放量，“新规的实行会有过渡期，公司市场部已经开始研究新的广告形式，但媒体投放量也许需要增加。”
央视广告公司一位人士12日分析，目前国内一线明星的代言费也不过五六百万，广告制作费也不会超过100万，关键是广告的播出和亮相，花销动辄上亿，这才是大头，“部分企业用名人其实是省钱的，因为名人广告可能看一眼就记住了，但其他广告或许要看十眼，所以今后普通广告也许要多增加曝光率、增加投放，这意味增加广告支出。”
(news.iader.com)
讨论"取缔以名人和专家名义进行的药品广告宣传进入倒计时"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 广告新闻网 作者[记者]:杨珺 日期:2007-11-14 出自:京华时报 编辑:adage 论坛投稿