摘要:
11月8日，国家药监局宣布将在年底彻底取缔以名人和专家名义进行的药品广告宣传。专业人士认为，从明年开始，各家依赖明星代言打开销路的药企，如想取得相同的宣传效果，很可能就需要多花不少广告费。
国家药监局宣布将在年底彻底取缔以名人和专家名义进行的药品广告宣传
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北京创世智为管理咨询公司副总裁赵隷认为，请明星代言是品牌管理的最初级阶段，如果药企都采取此办法，反而会让效果大打折扣，所以是时候从另外的角度选择品牌宣传的方法，而不是陷入代言的死胡同。
广告监测机构CTR媒介智讯总经理赵梅对记者表示，目前还没有药品广告用名人与不用名人在效果上有所差异的数据，也有很多广告未请名人代言而收到了很好的效果。
曾邀请林志玲拍广告的健康元董事长朱保国对记者表示，面对新规，大家站在同一起跑线上，如果企业因此失去消费者，不能怪政策。健康元会按新规及时调整广告风格。而邀请倪萍为21金维他代言的民生药业董事长竺福江也透露，与倪萍合约已满，民生已经开始调整广告策略，寻找和借鉴好的广告创意，一样可以与名人代言一样达到“殊途同归”的效果。本报记者 杨珺
(news.iader.com)
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- 广告新闻网 作者[记者]:杨珺 日期:2007-11-14 出自:京华时报 编辑:adage 论坛投稿