广告协会与广告行业管理

    

相关新闻： 广告协会 | 广告行业 |

    广告新闻网
　　广告行业发展诸多问题，一直为人们诟病的是所谓经营单位多、规模小、效益差、专业水平低，或者高度分散与高度弱小，或者虚假违法广告屡禁不止，等等，多年来积重难返，其根本原因是行业管理薄弱或不到位。广告经营放开后，行业管理的措施没有跟上。市场准入的门槛几乎不复存在，市场退出的机制也没有建立。每年的广告经营单位数量、广告从业人员的数量都是十位数的比例上升。前几年每年还进行广告经营资格的检查，最近由于广告企业没有《广告经营许可证》了，这个检查也停止了，广告公司只是按照一般企业进行年检。现在的统计数字只能作为参考，广告单位数和从业人员数应该比实际的大许多，营业额应该比实际的低，因为广告公司停业不会及时地反映出来，从业人员再少的公司都会报8个人，而营业额漏报、少报或不报的是常见的事。难怪有学者指出，尼尔森发布的数据，2006 年中国广告市场收入达3866亿元，而国家工商总局的统计数据，全国广告营业额达1573亿元，相差一倍之多。

　　行业主管部门对广告行业的政策、规划、定位、组织、结构及对行业主体之间的关系调整的文件迟迟没有出台，远远落后于行业发展的实际。许多省、市的广告主管部门将主要精力放在治理整顿虚假违法广告上，对于广告业的发展没有什么概念，只是发发营业执照而已。的确，新闻传媒上的虚假违法广告屡禁不止，各地政府对户外广告也是常年治理，各地广告主管部门为此承受着巨大的社会压力，对行业发展无暇顾及，似乎也理不直气不壮，这种状况在所难免。更何况，公务员轮岗频繁，也对广告行业的专业性管理略有影响。
(news.iader.com)

讨论"广告协会与广告行业管理"或分享相关话题，请到讨论区发布

上一页  1 2 [3]