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户外广告市场 |
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从行政审批到公开招标
“目前，我们的户外广告标书已卖
出十几份。”北京市市政管委公用事业技术服务中心处负责人对记者说。这位负责人所指的是日前公开招标的北京市西五环、南四环及京开高速公路沿线33块单立柱式广告牌。至此，第二次户外广告特许经营权的拍卖已全面启动。
记者了解到，自去年年底，户外广告开始尝试摆脱行政审批试点招标之后，政府的参与已经使国内的户外广告走势逐渐明朗。
资源成本更透明
“政府实行经营权公开招标之后，户外广告代理公司的成本将更透明。”国内最大户外广告公司之一白马户外媒体公司的市场总监谭衍斌对记者说。
据记者了解，户外广告代理公司的成本通常由拿回资源的成本、运营成本和销售成本三大部分组成。由于以往户外广告代理公司走的是行政审批的路，因此，在拿回资源的成本上，名目繁多，含水量较大。“实行招标以后，使这部分成本变得公开、透明了，也有可见性、可比性了。”谭说。
广告公司整合进入倒计时
“市场加快整合是不可避免的，从2003年开始，外资广告公司就把注意力转向了内地，但是速度还不是太快，预计今年户外广告市场将会有显著的变化，将会出现激烈的集团化竞争。”北京大学新闻与传播学院广告系主任、教授陈刚分析。
户外媒体的“分众化”趋势
(news.iader.com)
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- 广告新闻网 作者[记者]: 日期:2006-07-13 出自:和讯传媒 论坛投稿